湖北省3個月注銷172家械商 限期整改5800家

 醫(yī)藥網10月20日訊 1900年法國巴黎世界博覽會被稱為“世紀之總”的博覽會。當時法國工業(yè)部長儒爾?羅十曾感嘆道：“世界變得越來越小，距離變得越來越短，鄰居也就越來越近，因此了解自己的鄰居也就變得越來越重要。如果一個人對周圍的鄰居一無所知或知之甚少，他將面臨危險”。
 
  從上述話語中我們不難得知，自博覽會創(chuàng)始之際，“信息傳播”便成為了核心要務，甚至可以說，因為人和人之間，企業(yè)和企業(yè)之間，國家和國家之間，需要相互了解信息，所以促進了博覽會的誕生。
 
  在醫(yī)療器械行業(yè)亦是如此。醫(yī)療器械博覽會的誕生，在早期為行業(yè)提供了一個的信息交流平臺，為行業(yè)的發(fā)展注入了力量。但是隨著時代和技術的發(fā)展，傳播模式獲得了巨大的創(chuàng)新、突破。在新的傳播模式下，距離再度被壓縮、信息傳播速度越來越快、信息內容也越來越專業(yè)，醫(yī)療器械展會信息傳遞作用的性被打破。醫(yī)療器械領域新的傳播模式正將過去博覽會的信息交流量以及影響力分流，形成了一個多種傳播模式共生的信息圈。
 
  一、醫(yī)療器械領域行業(yè)研討會
 
  醫(yī)療器械行業(yè)涉及到醫(yī)藥、機械、電子、塑料等多個行業(yè)，是一個多學科交叉、知識密集、資金密集的高技術產業(yè)。正由于其技術壁壘高，行業(yè)專業(yè)會議層次極高，成為了行業(yè)前沿技術探討交流的聚焦地。目前來說，這些會議包括放射會、專家會、各細分影像分會等等。以放射會為例，按照不同的行政區(qū)域等級，有不同級別的放射會，比如市級的放射會、省級的放射會以及全國類型的放射會。這類會議聚集了行業(yè)內的專家、企業(yè)技術人員，將技術發(fā)展和臨床案例相結合，加以探討，不僅為行業(yè)專家思想的碰撞創(chuàng)造了的環(huán)境，也為設備使用方和設備提供商之間的交流合作、臨床等設備使用信息的反饋打通了渠道?？梢哉f，這些專業(yè)會議是企業(yè)展現(xiàn)技術實力、傳播品牌理念的窗口。
 
  二、互聯(lián)網+傳播
 
  以前，參加一次展會就等于展現(xiàn)了一次品牌實力，散發(fā)的影響力在當時的時空下是非常巨大的。隨著因特網的發(fā)展，線上信息交互獲得了實現(xiàn)。如今，各類專業(yè)的互聯(lián)網+自媒體平臺已經成為行業(yè)信息傳播的中轉站，各種傳播推廣服務花樣百出。也使得企業(yè)人員對于推廣方式、推廣效果有了更高的認識，展會的作用在企業(yè)的認知中下降，不再具備性和獨特性。
 
  自媒體具有交互強、傳播快的特點。它突破了空間和時間的限制，在任何時間、任何地點，包括企業(yè)自身員工在內的廣泛人群都可以經營自己的“媒體”。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，可以說兩者之間的距離為零。一個械企的一款新產品上市，企業(yè)可以迅速地利用自媒體對外傳播，針對目標受眾，可以輸出新品信息、技術突破、品牌理念、企業(yè)文化等核心內容，讓客戶時間知曉，客戶也可以在時間反饋，保證及時性的同時，實現(xiàn)了交互性。另外，基于互聯(lián)網+技術平臺，醫(yī)療領域巨頭GE與Uber（優(yōu)步）實現(xiàn)跨界合作，與受眾間建立了新的信息傳播渠道。
 
  三、專業(yè)上門服務
 
  人是社會活動的主體，在越來越重視專業(yè)服務、定制服務的今天，上門服務也成為了信息傳播的重要渠道。醫(yī)療器械行業(yè)的特殊性決定了上門服務的有效性：一個專業(yè)的醫(yī)療器械銷售人員擁有產品、臨床的豐富知識，能根據醫(yī)院的實際情況為設備科采購設備提供專業(yè)的建議。再者，上門服務為設備使用方節(jié)約了大量的外出考察時間，便捷了采購方的工作。目前來說，體量較大的醫(yī)療器械公司在全國各省份都設置有辦事處或是分公司，為當地的客戶提供專業(yè)的上門服務。
 
  在網絡和交通日益發(fā)達，特別是電子商務方興未艾之際，傳統(tǒng)展會的價值正在下降。但也正是這些傳播模式的興起，與傳統(tǒng)展會一同構筑了一個越來越完善的的信息傳播生態(tài)圈。