格力、美的先后跨界，為何家電巨頭紛紛入局醫(yī)療器械市場？

前言

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司發(fā)生經(jīng)營范圍變更，新增消毒器械、醫(yī)療器械等。算上今年入局的格力，眼下美的、海爾、海信等多家電巨頭已進入醫(yī)療器械的賽道。有業(yè)內(nèi)人士認為，家電企業(yè)進入醫(yī)療器械行業(yè)可以讓企業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展、開拓新的產(chǎn)業(yè)空間和產(chǎn)品線，增強企業(yè)的綜合實力和抗風險能力。

一、格力今年進軍醫(yī)療動作頻頻

格力電器從年初宣布跨界醫(yī)療行業(yè)以來，其在醫(yī)療領域的動作就從沒有間斷。2月12日，因新冠疫情突襲，國內(nèi)口罩等防疫物資非常緊缺，格力電器就對外宣布開始制造口罩生產(chǎn)設備等抗擊疫情產(chǎn)品。隨后很快，格力就斥資2000萬元成立了珠海格健醫(yī)療科技有限公司，經(jīng)營范圍包括類醫(yī)護人員防護用品、紫外線消毒設備、生理參數(shù)分析測量設備、手術(shù)室感染控制用品的設計、制造和銷售。

3月9日，“董明珠的店”突然引發(fā)市場關(guān)注，先后賣起了“格力口罩”以及聲稱能殺死新冠狀病毒的空氣凈化器。8天之后，董明珠繼而對外宣布，“格力電器將投資10億元在醫(yī)療設備領域，研發(fā)高端醫(yī)療設備?！苯衲?span lang="EN-US">4月，成都格力新暉醫(yī)療裝備有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，經(jīng)營范圍包括醫(yī)療器械、實驗室設備的研發(fā)、生產(chǎn)等。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司發(fā)生經(jīng)營范圍變更，新增消毒器械、醫(yī)療器械等。

二、看上醫(yī)療器械市場這塊蛋糕的家電企業(yè)不只格力

看上醫(yī)療市場這塊蛋糕的家電巨頭，不只有格力。海爾集團旗下的海爾生物醫(yī)療公司，2019年登陸了科創(chuàng)板，它由醫(yī)用冰箱、冷藏箱起家，現(xiàn)在用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，來發(fā)展“血聯(lián)網(wǎng)”、“疫苗網(wǎng)”等創(chuàng)新業(yè)務。這次疫情期間，海爾向醫(yī)療機構(gòu)贈送了超低溫冰箱、藥品冷藏箱、血液低溫操作臺等醫(yī)療設備。

美的集團2017年9月，與廣藥集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將探討通過共同成立合資公司、技術(shù)合作等方式，在康復機器人、手術(shù)機器人等醫(yī)用機器人的研發(fā)制造、銷售應用等領域開展合作。同時，雙方還將在健康管理和健康大數(shù)據(jù)開發(fā)方面開展合作，共建健康大數(shù)據(jù)中心。

海信早于六年前已經(jīng)設立了醫(yī)療設備公司，業(yè)務覆蓋醫(yī)用顯示、計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)、移動護理系統(tǒng)、數(shù)字化手術(shù)室解決方案、彩色多普勒超聲診斷儀等。而以彩電為主業(yè)的海信電器，去年年底更名為海信視像，不排除今后把海信醫(yī)療業(yè)務也納入上市公司的可能性。

此外，外資電子企業(yè)在醫(yī)療設備生產(chǎn)領域布局更早。飛利浦公司在其2019年第四季度財報中披露，將考慮再次出售旗下部分家電業(yè)務，專注醫(yī)療健康領域。過去幾年，美國通用電氣公司、德國西門子等老牌家電巨頭都曾轉(zhuǎn)讓旗下家電業(yè)務，深耕醫(yī)療電子市場。

三、跨界進入醫(yī)療器械之路，道阻且長

據(jù)了解，近年來醫(yī)療行業(yè)大火，引來諸多資本入局卻是不爭的事實。目前眾多企業(yè)正爭相加碼醫(yī)療領域，主要是得益于政策的利好，致使醫(yī)療市場逐年擴大。有數(shù)據(jù)顯示，2007年至2017年，我國醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模已從535億元增長到4450億元，年復合增長高達23.6%，遠超全球醫(yī)療器械行業(yè)的增速。另外，根據(jù)IMS的數(shù)據(jù)，我國醫(yī)療市場規(guī)模在2015年超過日本，目前成為僅次于美國的全球第2大醫(yī)療器械市場，而未來十年將會是我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的黃金十年，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)提高。

在家電市場下滑、競爭愈發(fā)激烈的情況下，家電企業(yè)進入醫(yī)療器械制造領域，或能提高這些家電企業(yè)的抗風險能力。家電企業(yè)進入醫(yī)療器械領域是未來發(fā)展的新思路。從行業(yè)上來說，醫(yī)療器械行業(yè)的利潤比家電行業(yè)的利潤要高很多，家電企業(yè)進入醫(yī)療器械行業(yè)可以讓企業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展、開拓新的產(chǎn)業(yè)空間和產(chǎn)品線，增強企業(yè)的綜合實力和抗風險能力。不過，跨界進入醫(yī)療器械行業(yè)也并非易事。盡管醫(yī)療設備領域在當前仍有較高增長潛力，但在這一領域的中高端市場，外資企業(yè)牢牢占據(jù)優(yōu)勢地位。

結(jié)語

醫(yī)療設備現(xiàn)有采購體系比較封閉，后來者進入不易，國際巨頭長期建立的技術(shù)壁壘和品牌認知是挑戰(zhàn)之一；而醫(yī)療設備的特點是高投入、長周期，認證門檻高、見效時間長，整體上，這是和家電銷售完全不同的市場，原有的市場經(jīng)驗難以復制到醫(yī)療領域。這些困難，顯然不是家電制造企業(yè)僅僅通過“鼓與呼、設公司”就能實現(xiàn)的。