康復(fù)之家如何用1年成全國(guó)大醫(yī)械零售商

　　康復(fù)之家憑借自己在家用醫(yī)療器械服務(wù)優(yōu)勢(shì)，年銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率75.8%，一躍成為全國(guó)大的家庭醫(yī)療器械和老年居家護(hù)理用品的連鎖零售商。
　　康復(fù)之家成立于2004年，2014年收購(gòu)德開(kāi)大藥房邁入醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)后，迅速崛起，OTC類(lèi)目銷(xiāo)售醫(yī)藥電商軍團(tuán)、醫(yī)藥電商醫(yī)療器械銷(xiāo)售名、醫(yī)藥電商銷(xiāo)售前五，醫(yī)藥電商前三甲，短短一年的時(shí)間，這些目標(biāo)康復(fù)之家一步步實(shí)現(xiàn)，目前已經(jīng)成功成為醫(yī)藥電商三巨頭之一。
　　“2016年12月，我們希望能夠坐上醫(yī)藥電商的頭把交椅。”康復(fù)之家董事長(zhǎng)柏煜表示。
　　以顧客為核心電商經(jīng)營(yíng)理念

　　柏煜表示，對(duì)于傳統(tǒng)零售實(shí)體來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的關(guān)鍵不在于選擇線上還是線下。一個(gè)商業(yè)模式的存在，必須能夠?yàn)轭櫩?，合作者以及社?huì)創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。醫(yī)藥電商能夠在零售業(yè)高速發(fā)展，是因?yàn)槠湓诜孔狻⑷斯?、展示?a href="http://alemdaconsulta.com/product/keywords/587.html" title="輻射" target="_blank" class="hl-keyword">輻射面、機(jī)制和供應(yīng)鏈等方面與傳統(tǒng)實(shí)體相比，能為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值。但只有不斷滿(mǎn)足顧客的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略才能終贏得市場(chǎng)。只有不斷地了解顧客真正的需求，研究顧客的購(gòu)買(mǎi)心理和行為，探索企業(yè)扮演的角色，應(yīng)當(dāng)為顧客提供的價(jià)值，才能真正走出困境。
　　德開(kāi)能迅速在醫(yī)藥電商中站穩(wěn)腳，是依托康復(fù)之家出色的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和線下門(mén)店優(yōu)勢(shì)，并主張“以顧客為中心”的結(jié)果。
　　從顧客在線上咨詢(xún)開(kāi)始，德開(kāi)就通過(guò)銷(xiāo)售系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)以及購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)等渠道，初步判斷消費(fèi)者是本人購(gòu)買(mǎi)還是協(xié)助他人購(gòu)買(mǎi)，向其適合的產(chǎn)品；然后由專(zhuān)業(yè)售后客服人員，根據(jù)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信息，定期進(jìn)行后續(xù)跟蹤服務(wù)，在回訪過(guò)程中向其有效介紹相關(guān)病理知識(shí)和健康知識(shí)，以滿(mǎn)足顧客的需求，治療性藥品或保健食品；后根據(jù)顧客綜合信息情況，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與定向廣告投放技術(shù)，推送關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品信息。
　　以天貓醫(yī)藥館2015年1—6月數(shù)據(jù)為例，德開(kāi)大藥房作為一家新興的醫(yī)藥電商企業(yè)，今年上半年銷(xiāo)售總額近7000萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)僅僅1年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全網(wǎng)銷(xiāo)售額排名第6的店鋪。其中，醫(yī)療器械品類(lèi)的銷(xiāo)售額已位居店鋪第2名。
　　實(shí)體可彌補(bǔ)電商短板
　　線下實(shí)體的優(yōu)勢(shì)不僅在于了解顧客需求的深度上，作為特殊商品的醫(yī)療器械，在增進(jìn)品牌知曉度和認(rèn)知度方面，線下實(shí)體優(yōu)勢(shì)明顯。”
　　血糖儀是“三高”群體家庭必備的家用醫(yī)療器械?？此坪?jiǎn)單的儀器雖然很容易在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，但買(mǎi)回家后怎樣正確使用，不少患者并不清楚。
　　事實(shí)上，新買(mǎi)的血糖儀不能馬上使用，首先要裝好采血針，進(jìn)行調(diào)試?；颊叩牟裳藙?shì)，采血量都可能影響檢測(cè)結(jié)果。不少患者都不知道，每用完一批試紙，裝第二盒試紙后還需要重新調(diào)試匹配碼，否則檢測(cè)結(jié)果就可能不準(zhǔn)確。
　　用不準(zhǔn)確的檢測(cè)結(jié)果指導(dǎo)用藥，就可能延誤病情。因此以上每一步操作好都在醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)下“手把手”學(xué)會(huì)。而電商因依靠互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)覆蓋全國(guó)，很難解決好這個(gè)問(wèn)題。
　　自今年4月份起，康復(fù)之家與英維康、飛利浦、歐姆龍、魚(yú)躍、互邦等國(guó)內(nèi)外50多家知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托康復(fù)之家直營(yíng)店的優(yōu)勢(shì)，旨在全國(guó)范圍內(nèi)打造線下售后業(yè)務(wù)平臺(tái)，竭誠(chéng)為廣大顧客服務(wù)。
　　以服務(wù)滿(mǎn)足線上和線下的需求
　　目前，康復(fù)之家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋北京、上海、廣州等25個(gè)城市，每個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)向周邊及三四線城市輻射。自開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)，康復(fù)之家顧客售后服務(wù)中心已承接國(guó)內(nèi)50多家一線器械產(chǎn)品地面服務(wù)業(yè)務(wù)，成功解決了生產(chǎn)企業(yè)終端服務(wù)的困難，縮短了產(chǎn)品返廠維修的時(shí)間，加快了服務(wù)效率，提高了顧客的滿(mǎn)意度。
　　康復(fù)之家顧客售后服務(wù)中心不但負(fù)責(zé)康復(fù)之家體系內(nèi)的產(chǎn)品售后維修業(yè)務(wù)，而且還兼顧50多家知名品牌產(chǎn)品。服務(wù)的內(nèi)容主要由以下五點(diǎn)：一、為顧客提供產(chǎn)品安裝服務(wù);二、根據(jù)顧客要求，進(jìn)行有關(guān)使用等方面的技術(shù)指導(dǎo);三、保障維修零配件的供應(yīng);四、負(fù)責(zé)維修服務(wù)，并提供定期維護(hù)、定期保養(yǎng);五、為顧客提供定期電話(huà)回訪或上門(mén)回訪。
　　柏煜表示：在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，售后服務(wù)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分已成為眾多廠家和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。良好的售后服務(wù)是下一次銷(xiāo)售前好的促銷(xiāo)，是提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的主要方式，是樹(shù)立企業(yè)口碑和傳播企業(yè)形象的重要途徑。與國(guó)內(nèi)外50多家知名企業(yè)簽訂售后服務(wù)業(yè)務(wù)，為廣大顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮家用醫(yī)療器械上游生產(chǎn)企業(yè)和下游終端用戶(hù)之間的橋梁紐帶優(yōu)勢(shì)，讓合作企業(yè)滿(mǎn)意，讓顧客放心。預(yù)計(jì)在年底我們簽約的廠商將達(dá)到100多家，同時(shí)，我們也會(huì)陸續(xù)根據(jù)廠家與顧客的需求制定相應(yīng)的售后服務(wù)體系。
　　據(jù)了解，目前不少?gòu)S商還向康復(fù)之家提供了專(zhuān)屬個(gè)性化定制化產(chǎn)品，以更好地滿(mǎn)足顧客的需求。因此，線下實(shí)體可以彌補(bǔ)線上銷(xiāo)售的不足，不會(huì)出現(xiàn)大幅度削減。
　　從去年以來(lái)，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售將放開(kāi)的消息就不絕于耳?，F(xiàn)在康復(fù)之家已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，借助康復(fù)之家在器械方面的優(yōu)勢(shì)，柏煜相信未來(lái)康復(fù)之家在藥品上也能夠取得先機(jī)。
　　“我們發(fā)現(xiàn)，使用器械的顧客在藥品方面也有需求，而我們對(duì)顧客需求很了解，器械和藥品銷(xiāo)售可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”柏煜表示。