多部門聯(lián)合行動虛假違法廣告得到有效治理

全國整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動開展一年來，違法率高、違法量大、群眾意見為集中的醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，特別是曾經(jīng)一度大肆在電視、廣播、報(bào)紙雜志，甚至網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上刊播的內(nèi)容虛假、格調(diào)低俗、夸大其詞的非法“性藥品”和性病治療廣告，在工商、食品藥品監(jiān)管、衛(wèi)生等部門的聯(lián)合打擊下，正得到有效治理。  

　　廣告發(fā)布源頭和媒體發(fā)布環(huán)節(jié)嚴(yán)加把關(guān)，違法情節(jié)嚴(yán)重的廣告主體受到行政強(qiáng)制措施的處理，涉嫌犯罪的當(dāng)事人被移送司法機(jī)關(guān)懲處。

　　2007年以來，國家工商總局充分發(fā)揮部際聯(lián)席會議牽頭單位作用，會同食品藥品監(jiān)督部門對藥品廣告進(jìn)行了集中監(jiān)測，對有禁不止、情節(jié)嚴(yán)重的七種藥品違法廣告進(jìn)行了公告和查處；會同新聞出版總署對藥品廣告違法率較高的報(bào)紙進(jìn)行了跟蹤監(jiān)測，對違法率居高不下的4家報(bào)紙及典型違法廣告案例進(jìn)行了公告，并分別采取了行政處罰等強(qiáng)制措施。不久前，國家工商總局還曝光了5個(gè)在網(wǎng)上非法“性藥品”廣告專項(xiàng)整治行動中查處的嚴(yán)重違法藥品、保健食品及食品廣告。

　　為凈化廣告市場，建立健全廣告監(jiān)管長效機(jī)制，工商總局會同食品藥品監(jiān)管局頒布了《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》和《藥品廣告審查辦法》，增加了廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)對違反標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布藥品廣告進(jìn)行行政處罰的內(nèi)容，從而加強(qiáng)了對違法企業(yè)的震懾。

　　虛假違法廣告常常借助名人擴(kuò)大其傳播。為此，國家工商總局會同食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步禁止和取締利用公眾人物、專家名義作療效證明的藥品廣告的通知》，加大對以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告的監(jiān)測檢查和查辦力度。

　　此外，各級黨委宣傳部門進(jìn)一步加強(qiáng)了對媒體廣告內(nèi)容導(dǎo)向的管理，把廣告列為媒體閱評的內(nèi)容；監(jiān)察機(jī)關(guān)和糾風(fēng)部門等建立并落實(shí)了發(fā)布違法廣告行為領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，指導(dǎo)和督促媒體在廣告發(fā)布活動中加強(qiáng)自律，對發(fā)布違法廣告問題嚴(yán)重的媒體嚴(yán)肅處理，對有關(guān)責(zé)任人追究其相應(yīng)責(zé)任。

　　廣電總局繼叫停藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等五類產(chǎn)品的電視購物節(jié)目后，又針對甘肅、寧夏臺電視綜合頻道播放違規(guī)醫(yī)療資訊、電視購物、掛角廣告和在電視劇中間插播廣告超量等問題，對其給予暫停播放商業(yè)廣告一周的處罰，并責(zé)令其對存在的問題進(jìn)行整改。

　　衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局要求各地深入開展虛假違法醫(yī)療廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊虛假違法醫(yī)療廣告行為，并重申暫停發(fā)布尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病，牛皮癬（銀屑病），艾滋病，癌癥（惡性腫瘤），癲癇，乙型肝炎，白癜風(fēng)，紅斑狼瘡等醫(yī)療廣告的規(guī)定。