互聯(lián)網(wǎng)＋為移動(dòng)醫(yī)療添了“一把火”

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的提出，無疑為移動(dòng)醫(yī)療“添了一把火”。從政府到民間都翹首期盼的移動(dòng)醫(yī)療正在快速到來！

　　按照國(guó)際醫(yī)療衛(wèi)生會(huì)員組織的定義，mHealth(Mobile Health)是通過使用移動(dòng)通信技術(shù)，如移動(dòng)電話、平板電腦和衛(wèi)星通信面向個(gè)人或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供醫(yī)療服務(wù)和信息。而不只是簡(jiǎn)單的移動(dòng)通信醫(yī)療穿戴設(shè)備。
　　目前，基于APP的移動(dòng)醫(yī)療主要采取B2B和B2C兩種模式，前者面向醫(yī)院醫(yī)生，后者面向用戶。但無論是哪種模式，其本質(zhì)就是通過用戶和醫(yī)生間的有效交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶疾患與健康的移動(dòng)管理。
　　與線下醫(yī)療相輔相成
　　2014年成為“移動(dòng)醫(yī)療元年”。醫(yī)療類手機(jī)App如雨后春筍般出現(xiàn)。
　　北京安貞醫(yī)院心內(nèi)科主任呂樹錚在分析移動(dòng)醫(yī)療時(shí)認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療在一定程度上可以填平不同區(qū)域間的“醫(yī)療鴻溝”。“目前醫(yī)療資源傾向于北京、上海這些大城市的三甲醫(yī)院，尤其一些?？漆t(yī)院人滿為患。有些問題通過移動(dòng)醫(yī)療能解決，而且也能得到一些知名專家的解答，這對(duì)病人是一種福利，能更好地利用有限的資源。”呂樹錚表示。
　　目前，大眾熟悉的移動(dòng)醫(yī)療模式可能多局限于手機(jī)端的App，而實(shí)際上這只是一種簡(jiǎn)單的移動(dòng)醫(yī)療模式。如果配上各種智能終端，其視野將大大擴(kuò)展。未來隨著一系列醫(yī)療器械制造商進(jìn)入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，移動(dòng)終端將變得更加智能和專業(yè)化。
　　在3月舉行的2015蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上，多款全新醫(yī)療應(yīng)用同步推出。在蘋果的醫(yī)療機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)中，參與了針對(duì)帕金森癥患者的mPower應(yīng)用研發(fā)的首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院，赫然在列。
　　3月20日，醫(yī)療設(shè)備制造商“樂普醫(yī)療”發(fā)布了一款可在家使用的NT-proBNP(占心衰評(píng)估指標(biāo)的60%權(quán)重)測(cè)試裝備，配合手機(jī)App，患者在家中就可以自行檢測(cè)，拿出結(jié)果可以在線問醫(yī)生，不用頻繁往醫(yī)院跑。
　　此外，移動(dòng)醫(yī)療還將與線下醫(yī)療完美結(jié)合，共同發(fā)展。
　　移動(dòng)醫(yī)療的興起與發(fā)展并非是要取代線下醫(yī)療。南京大學(xué)醫(yī)學(xué)院臨床學(xué)院教授史其新分析認(rèn)為，對(duì)于一些急性疾病，患者會(huì)時(shí)間去醫(yī)院，從專業(yè)角度考慮，慢性病管理是移動(dòng)醫(yī)療適合的疾病類型。
　　移動(dòng)平臺(tái)的意義在于醫(yī)生可以在更廣闊的時(shí)間和空間上動(dòng)態(tài)管理疾病和病人，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)的公平和便利，提高診療效率。
　　資本競(jìng)相追逐
　　作為今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火的領(lǐng)域，移動(dòng)醫(yī)療自然不缺乏資本的競(jìng)相追逐。
　　北京青年報(bào)《生活時(shí)代》通過全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)作出的新預(yù)測(cè)了解到，到2017年，全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到230億美元，到2020年，該指標(biāo)有望超過490億美元。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)空間更為誘人。除了高達(dá)3.3億的高血壓患者外，國(guó)內(nèi)糖尿病患者達(dá)1.14億人，而且慢性病發(fā)病群體呈現(xiàn)出年輕化趨向；不僅如此，中國(guó)人口老齡化嚴(yán)重，目前超過65歲的老齡人口占總?cè)丝诘?.5%，2030年該指標(biāo)將達(dá)到16.2%。而這些慢性病或老齡化群體都不約而同地需要通過移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備監(jiān)測(cè)生理指標(biāo)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，由剛需產(chǎn)生的中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)23.4億元，2017年底將突破125億元。
　　具有互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)基因的IT巨頭自然不會(huì)放過移動(dòng)醫(yī)療大蛋糕。前不久蘋果公司推出了HealthKit平臺(tái)，而且日前蘋果已先后與美國(guó)電子病歷提供商Epic Systems和Mayo Clinic、美國(guó)的醫(yī)療保險(xiǎn)企業(yè)聯(lián)合健康集團(tuán)和嬰幼兒食品生產(chǎn)商Humana開展合作，并在HealthKit平臺(tái)上推出相關(guān)服務(wù)，同時(shí)蘋果正在尋求更多的醫(yī)療合作伙伴。與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，谷歌日前也推出了GoogleFit的醫(yī)療和健身平臺(tái)，以用來收集和整合來自健身追蹤設(shè)備和醫(yī)療類應(yīng)用的數(shù)據(jù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)健身應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的同步。
　　在國(guó)內(nèi)，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的燒錢也格外亢奮。如阿里推出了“未來醫(yī)院”計(jì)劃，通過支付寶對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開放包括賬戶體系、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，而且支付寶目前已接入全國(guó)數(shù)十萬家藥店，并在部分醫(yī)院支持在線掛號(hào)預(yù)約和醫(yī)保實(shí)時(shí)結(jié)算。同時(shí)，百度與智能設(shè)備廠商和服務(wù)商聯(lián)手推出“北京健康云”，與百度云形成無縫對(duì)接，用戶通過這些健康感知設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到自身健康數(shù)據(jù)，而且此前百度已上線了dulife智能設(shè)備平臺(tái)，并與硬件廠商合作，推出了健康手環(huán)、智能血壓儀和智能體脂測(cè)量?jī)x等多款移動(dòng)健康設(shè)備。而在此次巨資入股丁香園之前，騰訊就牽手好大夫和中澳凱爾嵌入醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)。
　　“燒錢”太猛難言未來

　　眾所周知，醫(yī)療的需求比社交、新聞更加剛性，這也就決定了移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的前景廣闊。有研報(bào)預(yù)計(jì)，未來3-5年，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)“爆發(fā)式”的增長(zhǎng)，成熟的商業(yè)模式也將隨之出現(xiàn)，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展的時(shí)代。
　　然而，也有不同聲音存在，他們認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療的盈利模式前景并不樂觀。
　　目前移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)主要包括三大陣營(yíng)：隨移動(dòng)醫(yī)療浪潮崛起的新興企業(yè)、傳統(tǒng)醫(yī)療信息化和設(shè)備廠商以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療的未來，有分析師指出，目前傳統(tǒng)醫(yī)療利益鏈尚未打破，運(yùn)營(yíng)商、軟件開發(fā)商、終端廠商“各自為政”，不能形成資源共享合力。
　　更為關(guān)鍵的是，目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展的過程中，都對(duì)資本產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴，不少企業(yè)仍處于概念階段，甚至有部分企業(yè)尚未確立盈利模式。而如果投入的資金不能實(shí)現(xiàn)良性的回收，未來移動(dòng)醫(yī)療將很難持續(xù)火熱下去。在此背景下，有媒體報(bào)道指出，“業(yè)內(nèi)形成的統(tǒng)一觀點(diǎn)是未來將有近九成的移動(dòng)醫(yī)療公司被淘汰。”
　　還有分析師指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)仍然處于用戶積累的初級(jí)階段，如市場(chǎng)上較熱的消費(fèi)型醫(yī)療概念設(shè)備，其大多集中于某些簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與記錄，如血壓與血糖等設(shè)備，對(duì)于數(shù)據(jù)缺乏深度挖掘，客戶之間的互動(dòng)性差，而其他一些醫(yī)療互動(dòng)平臺(tái)與社區(qū)，其盈利則主要通過轉(zhuǎn)嫁廣告費(fèi)、中介費(fèi)、增值服務(wù)和在線問診等來實(shí)現(xiàn)。
　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)前景雖好，但能夠像春雨醫(yī)生、丁香園等一樣成功突圍的企業(yè)還比較少，難以突破的難點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合存在著一些特征上的矛盾。海通證券醫(yī)藥行業(yè)首席分析師余文心對(duì)媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)的特征表現(xiàn)在信息量大、使用頻率高、用戶平均收入低、維護(hù)成本低、標(biāo)準(zhǔn)化易復(fù)制、爆點(diǎn)之后贏者通吃、邊際成本為零。而醫(yī)療行業(yè)的特征表現(xiàn)在用戶平均收入高、成本高、屬地化難以贏者通吃、支付方與決定者不對(duì)等，還面臨著政策及監(jiān)管的壁壘等。
　　盡管如此，移動(dòng)醫(yī)療，勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，大家都意識(shí)到了這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、醫(yī)療器械企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)等都參與到移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域中，并積極布局。不過，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)雖然未來前景廣闊，但目前還處在市場(chǎng)培育期，它的發(fā)展需要各方共同努力。