械企狀告蘋果侵權(quán)，500億美金的市場(chǎng)之爭(zhēng)再升級(jí)

醫(yī)療傳感器制造商Masimo  9月向法庭提交了一份文件，指控蘋果正在試圖拖延一項(xiàng)訴訟，即新的Apple Watch涉嫌竊取Masimo的血氧監(jiān)測(cè)專利技術(shù)。這是繼飛利浦之后，又一家商業(yè)巨頭與Masimo發(fā)生專利之爭(zhēng)。

01

Masimo究竟是何方神圣

這場(chǎng)專利之爭(zhēng)因何而起

蘋果享譽(yù)全球，但可能很多人對(duì)Masimo都知之甚少，Masimo是一家全球性醫(yī)療技術(shù)公司，成立于1989年，致力于開發(fā)和生產(chǎn)醫(yī)療行業(yè)各種領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)技術(shù)和設(shè)備。

核心產(chǎn)品目前主要有脈搏血氧儀MasimoSET®及rainbowSET®，其他無創(chuàng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品還有血紅蛋白測(cè)量?jī)xMasimoPronto-7®、監(jiān)護(hù)儀Radical-7等。

雖然不如強(qiáng)生、輝瑞等國(guó)際巨頭那樣聲名顯赫，但在全球無創(chuàng)血氧監(jiān)測(cè)領(lǐng)域中卻享有至高無上的地位，被稱為隱形醫(yī)療。

這場(chǎng)專利之爭(zhēng)，也是跟Masimo血氧監(jiān)測(cè)技術(shù)相關(guān)。今年9月，蘋果發(fā)布了AppleWatch Series 6，血氧監(jiān)測(cè)是其關(guān)鍵功能之一。通過蘋果App，只要15秒就能為用戶提供檢測(cè)氧飽和度數(shù)據(jù)。

而早在今年1月，Masimo就起訴蘋果通過承諾與Masimo建立工作關(guān)系，從而盜取公司機(jī)密信息，并挖角關(guān)鍵員工，包括Masimo前首席醫(yī)療官和Cercacor前首席技術(shù)官。Masimo公司在訴訟中稱蘋果侵犯了Masimo公司的10項(xiàng)專利。

Masimo提交的文件顯示，蘋果希望借拖延此案來抓住在血氧監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。Masimo認(rèn)為，蘋果正在利用其龐大的資源和生態(tài)搶占市場(chǎng)，無視Masimo的專利來扼殺該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，Masimo的CEO喬·奇亞尼（Joe Kiani）表示：“我發(fā)現(xiàn)有很多人在將Apple Watch Sereis 6當(dāng)做醫(yī)療設(shè)備使用，這樣不僅會(huì)傷害消費(fèi)者，還會(huì)影響真正臨床醫(yī)療設(shè)備的銷售?！笨梢姶舜螌＠疇?zhēng)，已經(jīng)影響到了雙方企業(yè)在血氧監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的市場(chǎng)銷量。

要知道在醫(yī)療器械領(lǐng)域，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不止于市場(chǎng)，更多的是專利的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)研發(fā)的比拼。尤其是專利上，能將對(duì)手牢牢掌握于股掌之間，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

02

可穿戴設(shè)備領(lǐng)域

蘋果稱雄全球

對(duì)于這場(chǎng)專利之爭(zhēng)，孰是孰非，暫且不論。我們今天先來看看蘋果的可穿戴設(shè)備。早在數(shù)年前蘋果就開啟了可穿戴設(shè)備時(shí)代，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他科技公司，Apple Watch也一直都是這個(gè)領(lǐng)域的無可爭(zhēng)議的領(lǐng)軍者，獨(dú)攬一半以上的市場(chǎng)份額。

隨著科技不斷發(fā)展，Apple Watch也不斷加入了許多健康功能：

房顫?rùn)z測(cè)：Apple Watch能夠通過內(nèi)置的心率檢測(cè)器檢測(cè)到心房顫動(dòng)，準(zhǔn)確率高達(dá)97%；

心電圖繪制：通過加載專用應(yīng)用程序并將手指放在表冠上，Apple Watch可以充當(dāng)單導(dǎo)心電圖機(jī)，在手腕上拍攝心電圖；

摔倒檢測(cè)：利用兩個(gè)新感應(yīng)器提供的動(dòng)作信息，分析手腕移動(dòng)軌跡和沖擊加速度，判斷用戶是否跌倒，進(jìn)而啟動(dòng)求救功能；

噪音測(cè)量： 識(shí)別出環(huán)境音量后，系統(tǒng)就會(huì)通知用戶身處噪音環(huán)境，可能會(huì)對(duì)聽覺構(gòu)成不良影響；

經(jīng)期追蹤：在 Apple Watch 上的“經(jīng)期跟蹤”應(yīng)用中跟蹤自己的月經(jīng)周期，幫助醫(yī)生確定用戶是否患有多囊卵巢綜合征(PCOS)或子宮內(nèi)膜異位癥；

血氧監(jiān)測(cè)：通過蘋果App，只要15秒就能為用戶提供檢測(cè)氧飽和度數(shù)據(jù)。

......

蘋果首席運(yùn)營(yíng)官威廉姆斯（Jeff Williams）也在一場(chǎng)活動(dòng)中公開表示，醫(yī)療健康將是蘋果未來的發(fā)展方向。不得不承認(rèn)，這些年蘋果在健康領(lǐng)域的布局，已經(jīng)讓蘋果的健康硬件成為智能廠商中接近醫(yī)療應(yīng)用的存在了。

目前，蘋果的可穿戴設(shè)備僅限于AirPods與Apple Watch，不過，蘋果正處于發(fā)展可穿戴設(shè)備的重大投資階段。據(jù)報(bào)道，蘋果內(nèi)部有1萬多人組成的團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)蘋果AR眼鏡項(xiàng)目，也許在不久的將來，蘋果這個(gè)AR眼鏡領(lǐng)域的“后浪”能邁出革命性的一步，顛覆以往信息交互方式，讓我們體驗(yàn)信息和視覺真正融合的黑科技。

在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，不斷的技術(shù)投入研發(fā)，更新迭代產(chǎn)品，建立強(qiáng)用戶粘性環(huán)境，形成閉環(huán)健康生態(tài)圈，都使得蘋果立于市場(chǎng)不敗之地。

03

巨頭們的“健康夢(mèng)”

可穿戴設(shè)備未來走向哪里

近幾年來，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備需求不斷增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球可穿戴設(shè)備銷量為3.37億臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)89%。面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，各個(gè)巨頭早已暗流涌動(dòng)。

今年9月，整個(gè)智能手表迎來了一場(chǎng)爆發(fā)，華為、榮耀、華米、vivo、OPPO相繼發(fā)布智能手表新品，而健康功能都是主打的功能點(diǎn)。兵戎相見，火藥味越來越濃。

這場(chǎng)血氧技術(shù)的訴訟，多少也讓人覺得，蘋果有點(diǎn)“著急”了。至于著急的原因不難理解，隨著其他廠商可穿戴設(shè)備新品的相繼推出，Apple Watch在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位正在被動(dòng)搖。

隨著5G規(guī)劃和基建即將大規(guī)模發(fā)力，物聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，智能健康管理類的電子設(shè)備品類定然會(huì)越來越多。但同樣不能忽視的是，可穿戴設(shè)備邁向成熟還有很長(zhǎng)一段路要走。

首先，隨著國(guó)民對(duì)健康領(lǐng)域的關(guān)注，包括老年人健康管理、慢病監(jiān)測(cè)等，未來可穿戴設(shè)備的發(fā)展重心將逐漸轉(zhuǎn)移到醫(yī)療領(lǐng)域，必然會(huì)面臨更加嚴(yán)格的要求，包括在數(shù)據(jù)性、病況科學(xué)識(shí)別、個(gè)人隱私安全等方面；

其次，“三分鐘熱度”是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的真實(shí)寫照，消費(fèi)者往往在使用幾個(gè)月之后，便將其閑置家中，不再佩戴。因此，對(duì)于廠商來說，從底層尋找用戶根本的需求、并持續(xù)關(guān)注，從而增加用戶粘性，顯得尤為重要。

后，可穿戴領(lǐng)域雖迅猛發(fā)展，但目前更多的人關(guān)注都在產(chǎn)品硬件本身，而忽略了可穿戴“生態(tài)圈”。在這個(gè)重社交的時(shí)代，構(gòu)建完善的可穿戴生態(tài)圈也許將會(huì)是一個(gè)新的機(jī)遇。