名醫(yī)主刀探索醫(yī)療手術(shù)IP發(fā)展路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)+ 等概念的興盛，內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程也逐漸走向前臺(tái)，內(nèi)容IP似乎一夜之間成了炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)概念。所謂IP，即“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”，如小說(shuō)《花 千骨》就是一個(gè)相對(duì)成功的IP：小說(shuō)火了之后立馬被翻拍成電視劇，然后“小骨手機(jī)”、同款手游、萌寵玩具等都相繼推出。   成功的內(nèi)容IP具有豐厚的變現(xiàn)能力，幫助廣告主在品牌曝光、銷量等方面快速實(shí)現(xiàn)。一個(gè)成功的IP打造一般具備以下基本特征：

  1. 內(nèi)容本身的價(jià)值是要義。一個(gè)好的IP一定是自帶流量的，這樣其日后的衍生品才有可能有一定的觀眾基礎(chǔ)。如果花千骨是部名不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)，讀者群不存在，那么后面的一系列動(dòng)作也不會(huì)發(fā)生，火熱的現(xiàn)象也就不復(fù)存在。
  2. 人格化的IP自畫像。一個(gè)具象的、人格化的IP更加容易被人接受。如，花千骨是一個(gè)傳奇女性人物、盜墓筆記可聯(lián)想到遠(yuǎn)古神秘人。一個(gè)IP形成自畫像后，更加容易形成符號(hào)識(shí)別，衍生周邊產(chǎn)品幫助IP變現(xiàn)。
  3. 選擇合適的變現(xiàn)節(jié)點(diǎn)。IP的變現(xiàn)節(jié)點(diǎn)可從幾個(gè)維度參考：時(shí)間屬性、情感屬性、社會(huì)輿論屬性。時(shí)間屬性比較好理解，如果某影視公司要推出圣誕老人的主題電 影，那么好的上映時(shí)間是臨近圣誕節(jié)，而非僅僅是冬天。社會(huì)輿論屬性則需要策劃人有一定的前瞻眼光。比如今年同性主題的電影、音樂(lè)比去年有很大的增加，在 一定程度上是由于國(guó)人的觀念越發(fā)開放，對(duì)同性戀愛(ài)的接受度和認(rèn)可度也相對(duì)提升。所以同性戀IP衍生的電影，才能賣座。
  以上的幾點(diǎn)只是一般性的規(guī)律，各個(gè)行業(yè)有些許的出入。醫(yī)療健康作為一個(gè)有些特殊的行業(yè)，需要解決的需要解決的是患者的實(shí)際問(wèn)題或亞健康人群的健康知識(shí) 普及。近期，名醫(yī)主刀和當(dāng)下火熱的直播平臺(tái)合作，開展了一場(chǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的內(nèi)容IP革命。成功的傳播效果背后，也有不少經(jīng)驗(yàn)值得借鑒：
  首先，內(nèi)容的IP屬性要與業(yè)務(wù)能力相關(guān)。名醫(yī)主刀作為移動(dòng)醫(yī)療手術(shù)預(yù)約平臺(tái)，如果僅僅聊“健康知識(shí)普及”，那么將和很多輕問(wèn)診平臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容重合，無(wú)法體現(xiàn)其差異性優(yōu)勢(shì)。
  而“名醫(yī)說(shuō)手術(shù)”則是在其業(yè)務(wù)領(lǐng)域做內(nèi)容深耕，其邀請(qǐng)的嘉賓或主持也都是醫(yī)學(xué)界的德高望重的權(quán)威專家。
  其次，內(nèi)容呈現(xiàn)的多元化和親切性。醫(yī)學(xué)性知識(shí)是剛需，但患者與醫(yī)生信息不對(duì)稱，如醫(yī)療知識(shí)晦澀難懂、患者接受程度低是顯性問(wèn)題。名醫(yī)主刀這次活動(dòng)，讓 專家擺脫了“高冷”的形象。完全以聊天、互動(dòng)的形式做手術(shù)知識(shí)科普。直播當(dāng)天崔主任在線回答了患者諸多神經(jīng)外科的健康問(wèn)題，比如為什么總會(huì)頭疼?每天面對(duì) 電腦如何保養(yǎng)自己?崔主任一方面以通俗的語(yǔ)言給觀眾做講解，一方面也穿插普及醫(yī)學(xué)性的專業(yè)知識(shí)，幫助觀眾或是潛在患者掌握更專業(yè)的信息，直播氣氛十分輕 松。
  1個(gè)小時(shí)后，此次直播達(dá)到近了1.4萬(wàn)的觀看，效果頗豐。然而打造醫(yī)療內(nèi)容IP是一個(gè)組合拳，直播平臺(tái)僅僅是一種渠道。名醫(yī)主刀模式試水的出現(xiàn)，打破 了以往醫(yī)學(xué)知識(shí)過(guò)于專業(yè)的壁壘，同時(shí)也提高了知識(shí)普及的效率。專業(yè)的手術(shù)知識(shí)，也可以以非教條式的形式完成泛人群的傳播。名醫(yī)主刀手術(shù)內(nèi)容IP打造的下一 步動(dòng)作，我們拭目以待。