家電企業(yè)集體跨界做“醫(yī)療”誰(shuí)將成殘酷市場(chǎng)中的英雄？

        農(nóng)民在城鎮(zhèn)醫(yī)院里，可以通過(guò)遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)獲得三甲醫(yī)院醫(yī)生的會(huì)診，前提是醫(yī)生可以獲取到病患的病例信息，通過(guò)一致的醫(yī)用專業(yè)顯示和醫(yī)療專業(yè)會(huì)診流程與網(wǎng)絡(luò)順暢傳輸。 
        正在做這些事的不是醫(yī)療設(shè)備巨頭，而是原來(lái)賣家電的制造商。家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也日益趨薄，家電制造商向醫(yī)療設(shè)備行業(yè)跨界已成為一種流行風(fēng)潮。飛利浦、西門子，國(guó)內(nèi)的海爾、海信等企業(yè)，一直在布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。 
        對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，醫(yī)療電子正呈現(xiàn)信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、便攜化的趨勢(shì)，這給了電子企業(yè)跨界的契機(jī)，家電制造商得以駛?cè)脶t(yī)療電子事業(yè)的“藍(lán)海”，但是，在這些家電巨頭的醫(yī)療情結(jié)背后，現(xiàn)實(shí)仍是非常“骨感”的。         
        家電企業(yè)集體跨界做“醫(yī)療” 
        新發(fā)聲進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的是海信。海信在提供給南都記者的書面回復(fù)中稱，海信的目標(biāo)是“在十年時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為集團(tuán)支柱性產(chǎn)業(yè)”。2014年3月，青島海信醫(yī)療設(shè)備有限公司注冊(cè)成立。做出如此舉動(dòng)的初衷，是想在海信大平臺(tái)資源的協(xié)助下，嘗試?yán)煤Ｐ派瞄L(zhǎng)的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學(xué)圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項(xiàng)目。 
        海信集團(tuán)內(nèi)部人士透露，按集團(tuán)戰(zhàn)略，海信在十多年前就已進(jìn)軍醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)，設(shè)置了醫(yī)療技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，從事醫(yī)療診斷等相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和儲(chǔ)備。 
        家電企業(yè)紛紛布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，早在2004年，海爾曾投資300萬(wàn)涉水醫(yī)藥流通業(yè)，成立青島海爾醫(yī)藥有限公司;海爾醫(yī)療用冷藏設(shè)備已經(jīng)發(fā)展超十年。2012年，TCL攜手私募浩然資本合資成立醫(yī)療集團(tuán)。與利薄如刃的家電相比，醫(yī)療電子利潤(rùn)豐厚。一位跟蹤醫(yī)療行業(yè)的券商分析師告訴南都記者，醫(yī)療設(shè)備毛利率相對(duì)較高，高的可達(dá)80%，與醫(yī)療顯示相關(guān)的部分利潤(rùn)可達(dá)40%左右。 
        外資電子企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐邁出得更早。三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，公司非常關(guān)注醫(yī)療機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)這是公司“lifecare”(譯：關(guān)愛生活)的業(yè)務(wù)之一，B2B以及B2C業(yè)務(wù)均有可能發(fā)展。去年，三星收購(gòu)了美國(guó)的計(jì)算機(jī)斷層掃描(CT)專業(yè)醫(yī)療器械企業(yè)“NeuroLogical”，將其收編為子公司。 
        除此之外，美國(guó)GE、荷蘭飛利浦、德國(guó)西門子等消費(fèi)電子巨頭紛紛掘金醫(yī)療電子市場(chǎng)。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到1900億規(guī)模，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到3400億，而在過(guò)去三年里，國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持了15%-20%的高速增長(zhǎng)。 
        “藍(lán)海”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很殘酷 
        TCL和海信等的優(yōu)勢(shì)在于，瞄準(zhǔn)的蛋糕也是醫(yī)療顯示設(shè)備及醫(yī)療影像設(shè)備。與他們不同，西門子、GE和飛利浦在醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，雖然同為電子企業(yè)，但是西門子、GE和飛利浦三大外資公司分食了中國(guó)高端醫(yī)療器械超過(guò)七成的市場(chǎng)份額。從整個(gè)市場(chǎng)格局來(lái)說(shuō)，目前高端市場(chǎng)方面，進(jìn)口占比超過(guò)80%，國(guó)產(chǎn)僅15%的份額;中低端方面，國(guó)產(chǎn)占了1/2強(qiáng)的份額。 
        這就是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)跨界即將面對(duì)的市場(chǎng)，雖然是“藍(lán)海”，但是壁壘和競(jìng)爭(zhēng)同樣存在。面對(duì)跨國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位，海信向南都記者提出了國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)所在：一是現(xiàn)有醫(yī)療巨頭并沒(méi)有進(jìn)入醫(yī)療顯示領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)主要是國(guó)內(nèi)小廠家在做。二是醫(yī)療巨頭優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)壁壘和品牌優(yōu)勢(shì)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)可取得技術(shù)突破，提升技術(shù)、質(zhì)量等。另外在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，是跨國(guó)企業(yè)無(wú)法匹敵的，同時(shí)還有國(guó)家及政府相關(guān)政策法規(guī)的支持。“國(guó)內(nèi)目前尚無(wú)大型家電廠商在這方面取得巨大成功，但未來(lái)一定會(huì)有。” 
        這或許是跨界的國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)的想法。據(jù)悉，迄今為止中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)大型而知名的醫(yī)療電子公司，城鎮(zhèn)醫(yī)院和三甲醫(yī)院的水平差距較大，亟需“去中心化”。而這一點(diǎn)的技術(shù)支撐就是醫(yī)療電子產(chǎn)品的運(yùn)用，“例如顯示技術(shù)和圖像處理技術(shù)，恰恰是做醫(yī)療設(shè)備顯示器關(guān)鍵的部分。” 
        但是，現(xiàn)實(shí)可能很“骨感”。醫(yī)療行業(yè)券商分析師張楠向南都記者表示，這塊市場(chǎng)其實(shí)很成熟，要做好市場(chǎng)就要能搞定醫(yī)院，“醫(yī)院進(jìn)入壁壘很高，要看這些企業(yè)如何安排銷售。”這是和家電銷售完全不同的市場(chǎng)，原有的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制到醫(yī)療領(lǐng)域。 
        海信負(fù)責(zé)人承認(rèn)，醫(yī)療設(shè)備現(xiàn)有采購(gòu)體系比較封閉，后來(lái)者進(jìn)入不易。國(guó)際巨頭長(zhǎng)期建立的技術(shù)壁壘和品牌認(rèn)知是挑戰(zhàn)之一，醫(yī)療設(shè)備的特點(diǎn)是高投入，長(zhǎng)周期，認(rèn)證門檻高，見效時(shí)間長(zhǎng)，需要新進(jìn)入企業(yè)堅(jiān)定，長(zhǎng)期投入。         
        數(shù)據(jù)

        ●未來(lái)幾年，中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到25%左右。 
        ●目前高端市場(chǎng)方面，進(jìn)口占比超過(guò)80%，國(guó)產(chǎn)僅占15%的份額;中低端方面，國(guó)產(chǎn)占了一半多一點(diǎn)的份額。 
        ●2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到1900億規(guī)模，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到3400億，而在過(guò)去三年里，國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持15%-20%的高速增長(zhǎng)。 
        業(yè)界視點(diǎn)

        家電企業(yè)的“醫(yī)療”夢(mèng)

        TCL：TCL醫(yī)療電子以醫(yī)療影像診斷為核心業(yè)務(wù)，專注于介入、核磁等高端醫(yī)療產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，目前在普放、骨科CT等產(chǎn)品上已取得突破。醫(yī)療電子正積極布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)新媒體傳播、渠道拓展等方式推廣移動(dòng)DR、超聲、移動(dòng)中C等新產(chǎn)品。 
        海信：醫(yī)療圖像處理技術(shù)，數(shù)字醫(yī)學(xué)等是海信研發(fā)課題，海信的數(shù)字醫(yī)學(xué)將專攻顯示屏、便攜式彩超、計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)和智能微圖像四大領(lǐng)域。已和青島大學(xué)附屬醫(yī)院建立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及云技術(shù)，涉足醫(yī)療手術(shù)模擬技術(shù)，“工作站+移動(dòng)顯示平臺(tái)”的商業(yè)軟硬件平臺(tái)，也正在研發(fā)當(dāng)中。 
        海爾：旗下海爾特種電器有限公司是全球醫(yī)用低溫產(chǎn)品及科研儀器的開發(fā)制造基地，年產(chǎn)能在80萬(wàn)臺(tái)以上。今年4月份，青島海爾宣布轉(zhuǎn)讓青島海爾特種電器有限公司醫(yī)療板塊，海爾創(chuàng)投、凱雷投資、維梧資本入局。