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西門子"SMART戰(zhàn)略"深耕中國市場

文章來源:國際金融報發(fā)布日期:2012-11-05瀏覽次數:32918

  據了解,德國工業(yè)巨頭西門子發(fā)給《國際金融報》記者的財報顯示,2011財年(去年第四季度至今年第三季度),西門子在中國的營收額達到了63.9億歐元,較上一財年增長16%。西門子稱,中國已成為西門子的第二大海外市場。
  注重中國市場

  “中國一直是西門子非常看重的市場。”西門子中國研究院院長徐亞丁對本報坦言。西門子東北亞區(qū)首席執(zhí)行官、西門子(中國)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官程美瑋去年9月在接受《國際金融報》記者也舉例,“十二五”規(guī)劃中,中國在城市基礎設施領域將投資7萬元左右進行節(jié)能減排,“這就是西門子的商機”。
  中國經濟處于高速發(fā)展階段,各地的發(fā)展也不平衡,這個過程中有千變萬化的問題需要解決。徐亞丁認為:“多樣化的市場需求是西門子在中國發(fā)展創(chuàng)新的大優(yōu)勢。因此西門子中國研究院選擇的創(chuàng)新道路,是充分利用這個優(yōu)勢,發(fā)展‘需要拉動的創(chuàng)新’。”
  目前,中國已經成為西門子全球重要的研發(fā)基地之一,涵蓋了工業(yè)、能源、醫(yī)療、基礎設施與城市等諸多領域。
  值得注意的是,徐亞丁對《國際金融報》記者透露,針對中國市場,西門子提出了“SMART”戰(zhàn)略。他解釋,“S”即Simple,簡單易用;“M”即Maintenance Friendly易于維護;“A”即Affordable,價格適當;“R”即Reliable,可靠耐用;“T”為Timely to market,及時將產品推廣至市場。
  “這是基于公司發(fā)展和整個經濟大環(huán)境作出的新調整。”徐亞丁解釋,“相對于技術,西門子在中國需要做的是抓住中國的市場需求來驅動技術和創(chuàng)新,即西門子要以中國需求為導向,更適應中國市場的變化。”
  機遇挑戰(zhàn)并存  

  “SMART”戰(zhàn)略延續(xù)了西門子對于中國市場一貫的思路。早在今年1月,西門子CFO喬?凱瑟在接受《華爾街日報》采訪時就說,“我十分確信,中國將成為推動世界經濟發(fā)展的引擎。沒有什么力量可以阻擋它的發(fā)展。相信西門子能在中國市場取得好成績。”
  與歐洲相比較,中國的一系列政策都讓西門子在內的外資興奮。比如今年9月,國家發(fā)改委曾在幾天內,審核通過了多處城際鐵路、公路、港口和機場的建設或翻新。
  “這是機會,但也不能忘記挑戰(zhàn)。”西門子信號有限公司首席財務官白毅斌對《國際金融報》記者說,“一方面,我們需要看到,這些城市建設項目的周期都比較長,能否對公司產生、大規(guī)模的效果提升,還需要觀察,這也需要我們及時作出調整;另一方面,仍需要關注中國的地方債,這會影響到規(guī)劃中的種種建設到底會不會‘上馬’、何時‘上馬’等。盡管近期中國經濟總體上處在下降通道,何時回暖或何時真正回暖,都需要進行密切觀察。但從長遠來看,西門子對中國經濟發(fā)展持樂觀態(tài)度,而且相信中國會進一步為世界經濟的發(fā)展做出貢獻。”