醫(yī)藥電子商務(wù)借機(jī)上位勢(shì)不可擋

近期網(wǎng)上藥店借助于第三方電子商務(wù)平臺(tái)模式逐漸開始出現(xiàn)，也折射出其自身發(fā)展還存在欠缺，欲借力做大做強(qiáng)；可以說，現(xiàn)在的B2C網(wǎng)上藥店遠(yuǎn)沒有到你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，如何趁此機(jī)會(huì)練好“撿金子”的本領(lǐng)才是重要的。

不可否認(rèn)的是，目前的網(wǎng)上藥店雖然增長(zhǎng)很快，但是相較于大型電商來說還差得很遠(yuǎn)。據(jù)醫(yī)療器械媒體人士了解，來自淘寶商城醫(yī)藥館的合作商開心人大藥房、金象大藥房等5家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)顯示，他們天從淘寶商城獲得的訂單就有幾百個(gè)，營(yíng)業(yè)金額達(dá)幾萬元。

在醫(yī)療器械專員看來，合作的優(yōu)勢(shì)顯而易見。網(wǎng)上藥店可以借助大型電商巨大的流量達(dá)到推廣的目的，電商可以間接進(jìn)入醫(yī)藥B2C領(lǐng)域。然而矛盾就在于，藥店依托的第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，如淘寶、京東等，只擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》。

醫(yī)療器械專家人士指出，所幸，這種模式已經(jīng)在“十二五”流通規(guī)劃發(fā)展綱要中得到了“鼓勵(lì)”。綱要稱將支持連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送與電子商務(wù)相結(jié)合，提高藥品流通領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用水平。

醫(yī)療器械專家人士指出，對(duì)于新模式的出現(xiàn)，企業(yè)要么選擇像九州通與京東這樣避免與政策直接沖突，要么提前做好合作準(zhǔn)備，等待政策調(diào)整。蘇展稱，健客網(wǎng)正在跟一家電商進(jìn)行合作談判，預(yù)計(jì)8月底就會(huì)有結(jié)果。

醫(yī)療器械專家人士指出，雖然醫(yī)藥B2C企業(yè)借力第三方平臺(tái)的模式與政策的滯后存在矛盾，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是短期的障礙，政策遲早會(huì)解決，而且政策問題不止針對(duì)一家企業(yè)，而是困擾整個(gè)行業(yè)的問題；雖然目前整個(gè)醫(yī)藥B2C的發(fā)展規(guī)模較小，但同時(shí)也保持了較快的增長(zhǎng)速度，這也可以解釋，為什么網(wǎng)上藥店對(duì)于后來者并不排斥，反而認(rèn)為這是好事，可以增強(qiáng)這個(gè)行業(yè)的活力。

將這個(gè)“機(jī)會(huì)”具體到數(shù)字，據(jù)東方醫(yī)療器械網(wǎng)獲悉數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元，但網(wǎng)絡(luò)銷售額才剛剛過億，相比之下，2010年美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個(gè)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%。