知名藥企退市！50億咽喉中成藥市場波瀾再起，揚子江、桂林三金領(lǐng)跑，5個品種上榜

正值咽喉疾病的高發(fā)時期，家喻戶曉的金嗓子卻突然宣布退市。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國城市實體藥店終端咽喉中成藥市場徘徊在50億元關(guān)口，揚子江藥業(yè)、桂林三金、金嗓子位居前三。產(chǎn)品TOP10中，品種有5個，“一哥”金嗓子喉片早已被藍芩口服液取代；品牌TOP10中，桂林三金、華潤醫(yī)藥上榜品牌多。

50億咽喉中成藥市場！揚子江、桂林三金、金嗓子領(lǐng)跑

咽喉是人體的要塞，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發(fā)作、不易治愈。

隨著氣溫逐漸下降，天氣漸顯干燥，又來到了各種咽喉疾病的高發(fā)時期，咽喉用藥即將派上用場。

米內(nèi)網(wǎng)新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過49億元，預(yù)計2021年銷售額同比增長1.1%，徘徊在50億元關(guān)口。

中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售情況（單位：萬元）

來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局

從廠家格局來看，揚子江藥業(yè)、桂林三金、金嗓子、桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)等5家企業(yè)近年來穩(wěn)居TOP5。

揚子江藥業(yè)領(lǐng)軍咽喉中成藥市場，2020年市場份額突破20%，預(yù)計2021年有所回落；桂林三金位列第二，市場份額呈現(xiàn)上升趨勢；金嗓子位列第三，市場份額跌破10%。

中國城市實體藥店終端咽喉中成藥TOP5廠家市場格局

來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局

咽喉中成藥TOP10曝光！5個品種上榜

中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP10

來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局

2021年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP10中，預(yù)計10個產(chǎn)品的銷售額均超過1億元；藍芩口服液依然位列第一，銷售額其它產(chǎn)品；西瓜霜潤喉片、銀黃滴丸銷售額增幅預(yù)計將超過20%。

產(chǎn)品TOP10中，品種有5個，包括揚子江藥業(yè)的藍芩口服液、廣西金嗓子的金嗓子喉片、桂林三金藥業(yè)的桂林西瓜霜和西瓜霜潤喉片、江中藥業(yè)的復方草珊瑚含片。

中國城市實體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10

來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局

2021年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10中，銷售額超過1億元的品牌預(yù)計有8個，藍芩口服液、金嗓子喉片、桂林西瓜霜三大品牌穩(wěn)居前三。

從上榜企業(yè)來看，桂林三金上榜品牌多達3個，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片和西瓜霜清咽含片，均為西瓜霜系列產(chǎn)品，且均為品種；華潤醫(yī)藥上榜品牌有2個，包括的復方草珊瑚含片和華潤三九的咽炎片。

市值蒸發(fā)90%，知名藥企宣布退市

“保護嗓子，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子?！痹?jīng)家喻戶曉的國民品牌——金嗓子突然宣布退市。

10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，將通過協(xié)議安排的方式將公司私有化，將按每股計劃股份2.8港元注銷股份，預(yù)期將于12月15日撤銷在香港聯(lián)交所的上市地位。上市6年以來，金嗓子股價曾從每股高6元多下挫至1元多，市值多縮水達90%。

一石激起千層浪，金嗓子何以淪落到退市的地步？

從九十年代至今，金嗓子的代表性產(chǎn)品金嗓子喉片和金嗓子喉寶為公司創(chuàng)造了巨大的財富。但在時代的巨變中，金嗓子的營收結(jié)構(gòu)卻長期依賴金嗓子喉寶和金嗓子喉片，而這兩款產(chǎn)品也面臨著銷售的天花板。

米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，金嗓子喉寶在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路上漲，于2016年突破4億元，于2019年突破5億元，而在2020年銷售額下滑接近15%，預(yù)計2021年銷售額也未能超過5億元。同時，整個咽喉中成藥市場也呈現(xiàn)疲軟之勢。

中國城市實體藥店終端金嗓子喉寶銷售情況（單位：萬元）

來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端競爭格局

集采已經(jīng)讓不少單品獨大的企業(yè)吸取了深刻的教訓。金嗓子創(chuàng)始人江佩珍也早已意識到單品獨大的風險，曾嘗試將公司引向多元化發(fā)展的道路。然而金嗓子是靠營銷發(fā)家的企業(yè)，長期以來對產(chǎn)品的研發(fā)投入也極少，研發(fā)基因的缺失注定了轉(zhuǎn)型的失敗。

過去的廣告營銷，砸錢能解決絕大多數(shù)的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新產(chǎn)品層出不窮、消費者認知與需求提升，廣告營銷已經(jīng)不能單純靠砸錢來解決。跟不上時代的節(jié)奏，成了金嗓子短期無法解決的困境。

令人欣慰的是，金嗓子此番是退市而非破產(chǎn)。金嗓子表示，此次私有化對股東而言，是穩(wěn)妥變現(xiàn)投資的良機。公司需要一個明確的重振計劃，而這將需要大量投資，只能通過私有化并引入來自知名投資專業(yè)人士的外部資本實現(xiàn)。私有化后，金嗓子將開展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尋找東山再起的機會。