跨境醫(yī)療行業(yè)迎來“風(fēng)口”，首富紛紛布局

           過去的2015可謂是O2O投資元年，創(chuàng)投圈跟隨風(fēng)口一并跳進(jìn)火爆的行業(yè)。跟著大勢(shì)走，永遠(yuǎn)不會(huì)有太大偏差。
2016開年，馬云全力開展大健康貿(mào)易，宣布已經(jīng)拿下400家醫(yī)院，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的改革風(fēng)暴正在刮起。與此同時(shí)，中國(guó)另一個(gè)備受矚目的首富王健林開始布局國(guó)際醫(yī)療行業(yè)。2016年1月6日萬達(dá)集團(tuán)投資150億元開展國(guó)際醫(yī)療業(yè)務(wù)，與英國(guó)國(guó)際醫(yī)院集團(tuán)在北京簽訂合作協(xié)議。大家都在感嘆：馬云動(dòng)作太快，思聰爸爸緊跟，兩個(gè)首富眼光不謀而合，看來醫(yī)療行業(yè)大風(fēng)口真的到來了。 
           那么……究竟什么是跨境醫(yī)療?2016年真的是跨境醫(yī)療行業(yè)的投資大爆發(fā)年嗎?

           跨境醫(yī)療，通俗來說就是出國(guó)享受醫(yī)療服務(wù)，比如出國(guó)看病，這聽起來這是一項(xiàng)土豪、富豪才能玩得起的服務(wù)，但其實(shí)并不是。當(dāng)全球步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，跨境醫(yī)療不再簡(jiǎn)單是出國(guó)看病、治療癌癥等絕癥，人們通過互聯(lián)網(wǎng)不出國(guó)門，可以遠(yuǎn)程問診到全球各領(lǐng)域醫(yī)學(xué)專家的第二醫(yī)學(xué)診斷意見。很多時(shí)候，出國(guó)旅游的同時(shí)順便體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐慕】倒芾?、醫(yī)療體檢、整形美容等服務(wù)，這也是跨境醫(yī)療的重要組成。美國(guó)市場(chǎng)咨詢公司TransparencyMarketResearch研究報(bào)告稱，2019年全球醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模將由目前的100億美元升至300億美元，17.9%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。 
           下面看看幾個(gè)方向的關(guān)鍵動(dòng)作。 
           一.上升到國(guó)家戰(zhàn)略，各國(guó)積極布局跨境醫(yī)療

           先來看中國(guó)政府強(qiáng)大的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”大戰(zhàn)略。 
           2015下半年，國(guó)務(wù)院頒布積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見，其中提出大力支持發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)，加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、健康等新興服務(wù)，鼓勵(lì)整合優(yōu)化線上線下資源服務(wù)，提高經(jīng)營(yíng)效率。
就在我們政府緊鑼密鼓地布置互聯(lián)網(wǎng)+的國(guó)家戰(zhàn)略，其他國(guó)家也開始了相關(guān)跨境醫(yī)療的戰(zhàn)略部署。 
           離我們近的日本國(guó)提出了“醫(yī)療旅游立國(guó)”戰(zhàn)略，美國(guó)也把醫(yī)療旅游作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，希望每年達(dá)到2500億美元的收入;新加坡政府正在積極打造亞洲大的國(guó)際醫(yī)療旅游地標(biāo);韓國(guó)因?yàn)檎莓a(chǎn)業(yè)火爆，目標(biāo)在2020年成為世界第七大醫(yī)療保健強(qiáng)國(guó)，而且還頒布了醫(yī)療觀光法律條文保駕護(hù)航;地處東南亞的泰國(guó)政府提出打造“世界醫(yī)療旅游服務(wù)中心”戰(zhàn)略計(jì)劃…… 
           各國(guó)政府操盤手們積極開局，跨境醫(yī)療行業(yè)大爆發(fā)的時(shí)代可能并不遙遠(yuǎn)。 
           政府作為社會(huì)的操盤手，帶領(lǐng)整個(gè)社會(huì)開始了一場(chǎng)更大的互聯(lián)網(wǎng)+布局?；ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)領(lǐng)域中國(guó)出現(xiàn)了馬云的阿里巴巴、互聯(lián)網(wǎng)+信息化出現(xiàn)了李彥宏的百度、互聯(lián)網(wǎng)+旅行行業(yè)，國(guó)內(nèi)攜程體系已經(jīng)占半壁江山。但O2O領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展格局還不夠清晰，巨頭還在醞釀?wù)Q生中。 
           二.整個(gè)創(chuàng)投圈密切關(guān)注跨境醫(yī)療 
           醫(yī)療健康是創(chuàng)投圈的抗周期行業(yè)。騰訊財(cái)經(jīng)前不久采訪過12位VC/PE界的翹楚級(jí)人物，在他們的預(yù)判中，醫(yī)療健康是各家基金的心頭愛。互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，從單一制造向服務(wù)平臺(tái)級(jí)發(fā)展，這是創(chuàng)投圈普遍看好的方向。普遍創(chuàng)投界都認(rèn)為，2016年跨境醫(yī)療將是繼跨境旅游后的又一個(gè)投資風(fēng)口。 
           像春雨醫(yī)生、大姨嗎、平安好醫(yī)生等移動(dòng)健康A(chǔ)pp成功誕生。不過，隨著健康大數(shù)據(jù)、健康管理、云計(jì)算等技術(shù)不斷成熟,互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療2016年將步入下半場(chǎng)。一位投資人透露，市場(chǎng)新的波動(dòng)增長(zhǎng)點(diǎn),離不開全球移動(dòng)醫(yī)療健康資源、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的整合及優(yōu)化。 
           三.越富有，對(duì)醫(yī)療要求越來越高 
           胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告指出中國(guó)現(xiàn)有5.5億億萬富翁、105萬千萬富翁、1197萬中產(chǎn)階級(jí)。吃到互聯(lián)網(wǎng)福利產(chǎn)生的新貴也越來越多。單從國(guó)內(nèi)現(xiàn)在從食品安全、霧霾環(huán)境污染等客觀因素來看，每1分鐘便有6個(gè)癌癥患者被診出;不論在防癌、早期篩查、還是后期治療，無不需要更高的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量、科學(xué)治療手段，此外國(guó)外新藥上市比國(guó)內(nèi)早6-8年,大家對(duì)新藥和新技術(shù)的需求國(guó)內(nèi)也難以滿足。 
           在嚴(yán)肅醫(yī)療方面，由于國(guó)內(nèi)的醫(yī)療環(huán)境過于艱苦，體檢粗放、醫(yī)療服務(wù)態(tài)度差、排隊(duì)等位讓人頭痛外，很多病癥在國(guó)內(nèi)還沒有更好的救治辦法，比如癌癥在中國(guó)的救治率為30%，但在美國(guó)、日本比例卻在70%以上。以乳腺癌為例，美國(guó)乳腺癌在早期診斷出的概率超過80%，早期治愈率高達(dá)98%;而中國(guó)早期診斷出的概率不到20%，一旦查出，多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)移。但在美國(guó)、日本等國(guó)家癌癥早期篩查能力較高，治愈率高達(dá)98%

           于是，很多人選擇出國(guó)就診，或是借著出國(guó)旅游，在旅游的同時(shí)，去日本體檢、韓國(guó)微整形、健康保健等輕量級(jí)的跨境醫(yī)療服務(wù)。根據(jù)韓國(guó)保健福祉部2012年公布數(shù)據(jù)顯示，2011年來自中國(guó)的患者已經(jīng)超過美、日兩國(guó)排在位。
四.跨境醫(yī)療市場(chǎng)下沉，越來越大眾

           其實(shí)早在十幾年前，歐美國(guó)家選擇跨境醫(yī)療是很常見的事兒。他們更熱衷在周邊國(guó)家做一些整容、小手術(shù)的輕癥治療，英國(guó)人會(huì)去費(fèi)用較低的歐亞國(guó)家整容、補(bǔ)牙;德國(guó)人去東歐醫(yī)療旅游，意大利人也去德國(guó)看病，還刷自己的醫(yī)保卡;美國(guó)人熱衷于前往哥斯達(dá)黎加整容，價(jià)格便宜一半。 
           隨著整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)和新貴市場(chǎng)規(guī)模越來越大，健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更注重全球化、體驗(yàn)化、個(gè)性化，去美國(guó)、日本、新加坡、韓國(guó)等地醫(yī)療旅游、看病治病的人會(huì)更平常。2015年9月以來,中國(guó)患者赴海外就醫(yī)數(shù)量比年初增加了三倍，未來兩年還會(huì)更多增長(zhǎng)。 
           由于國(guó)內(nèi)的醫(yī)療條件匹配不到醫(yī)療需求，越來越多跨境醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)火爆出現(xiàn)。每天都有新成立的機(jī)構(gòu)，每天都有倒閉的公司。但整個(gè)行業(yè)還以中介服務(wù)公司為普遍現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)+跨境醫(yī)療級(jí)平臺(tái)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)的公司，目前格局還不清晰。美國(guó)斯坦福研究機(jī)構(gòu)(SRI)公布，2013年全球醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元，約占全球旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模的14%，未來中國(guó)跨境醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破100億美元。整個(gè)市場(chǎng)正在迫切等待一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)級(jí)的巨頭出現(xiàn)。
所以跨境醫(yī)療平臺(tái)級(jí)巨頭，可能是誰?

           筆者認(rèn)為，三個(gè)“心”決定這個(gè)巨頭的發(fā)展體量。 
           1.一個(gè)有“良心”的平臺(tái)

           目前整個(gè)行業(yè)有上千家公司，大多數(shù)為傳統(tǒng)跨境醫(yī)療服務(wù)中介，像傳統(tǒng)留學(xué)中介一樣相似的服務(wù)環(huán)1節(jié)，醫(yī)院、幫助完成預(yù)約、翻譯整理患者病歷，辦理簽證機(jī)票、甚至提供海外醫(yī)學(xué)翻譯佩珍服務(wù)。這類的機(jī)構(gòu)和中介一樣收取服務(wù)費(fèi)，價(jià)格并不透明，通常十幾萬、幾十萬不等。 
           在業(yè)內(nèi)“歷史”悠久的是盛諾一家、優(yōu)翔國(guó)際、邁德瑞、厚樸方舟。但稱得上大哥級(jí)別的當(dāng)屬“盛諾一家”，專注出國(guó)診治癌癥，簽約下來的醫(yī)院都是級(jí)醫(yī)院，服務(wù)口碑甚佳。2015年得到紅杉資本千萬級(jí)A輪投資。不過，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的跨境醫(yī)療在等待的會(huì)不會(huì)是類似“攜程”一樣的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品?期待盛諾一家接下來的新動(dòng)作。 
           2.一個(gè)有“野心”的辦事處 
           業(yè)內(nèi)除了傳統(tǒng)中介服務(wù)公司之外，還有很多外資機(jī)構(gòu)的中國(guó)辦事處，各自實(shí)力強(qiáng)勁。像王健林簽約的英國(guó)診所，大概就是在做海外醫(yī)院和國(guó)內(nèi)醫(yī)院的合作轉(zhuǎn)診。像美國(guó)梅奧診所、克利夫蘭等名醫(yī)院均在北京設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，打通國(guó)內(nèi)醫(yī)院轉(zhuǎn)診通道，而且還推出了治療癌癥、兒童病、血液病等擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，受到很多信任國(guó)際大醫(yī)院的患者歡迎，對(duì)國(guó)內(nèi)外醫(yī)療界交流學(xué)習(xí)也是功不可沒。一個(gè)有雄心壯志的駐京辦事處，需要做政府關(guān)系、國(guó)內(nèi)員工管理等各種成本運(yùn)營(yíng)，更多優(yōu)勢(shì)在于單一機(jī)構(gòu)品牌，至于是否搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，也許并也不稀罕。 
           3.一個(gè)有“雄心”的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品 
           2015年7月，曾有一篇報(bào)道吸引了很多人的注意《春雨醫(yī)生出國(guó)了》。這篇報(bào)道稱，移動(dòng)健康互聯(lián)網(wǎng)公司春雨醫(yī)生開辟了國(guó)際業(yè)務(wù)，子品牌“春雨國(guó)際”得到1500萬A輪融資，創(chuàng)新的產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)跨境醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過線上線下整合全球醫(yī)療資源，打造移動(dòng)跨境醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。在春雨醫(yī)生強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持下，用戶流量引入下，根據(jù)患者的需求匹配醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療。春雨國(guó)際給自己的明確定位不是中介公司、不是海外醫(yī)院機(jī)構(gòu)，而是聚合全球醫(yī)療行業(yè)資源的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，主打“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)”，通過移動(dòng)端、PC端產(chǎn)品聚合像酒店、航空公司一樣的所有海外醫(yī)療供應(yīng)商，包括醫(yī)院、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、體檢機(jī)構(gòu)、牙醫(yī)診所等等，通過線上聚合信息和供應(yīng)商，線下完成服務(wù)，后轉(zhuǎn)至線上私人醫(yī)生，完成交易閉環(huán)。 
           互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)月相當(dāng)于傳統(tǒng)行業(yè)一年時(shí)間。目前，春雨國(guó)際運(yùn)營(yíng)半年之久，各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)、全球供應(yīng)商數(shù)據(jù)增長(zhǎng)相當(dāng)于傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)2年的成果。春雨國(guó)際未來還要整合春雨醫(yī)生的9200萬用戶、41萬醫(yī)生資源，建立海外醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理系統(tǒng)、落地春雨國(guó)際診所。 
           2015年底，36氪曾發(fā)起投票，票選受投資人矚目的創(chuàng)業(yè)公司，春雨國(guó)際占據(jù)了榜首位置?？缇翅t(yī)療領(lǐng)域，如同京東一樣的新型服務(wù)平臺(tái)，等待巨頭的成長(zhǎng)和成功，需要時(shí)間的見證。春雨國(guó)際在多方面均具備跨境醫(yī)療行業(yè)該有的“巨頭”潛質(zhì)，未來讓我們拭目以待。