醫(yī)療巨頭進(jìn)軍基層 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

        當(dāng)傳統(tǒng)重點(diǎn)城市的大醫(yī)院渠道增長(zhǎng)開始放緩，中國(guó)新醫(yī)改持續(xù)釋放的基層醫(yī)療市場(chǎng)空間，開始激發(fā)跨國(guó)醫(yī)療器械巨頭不斷向下的動(dòng)力，而本土醫(yī)療器械企業(yè)在守土有責(zé)的同時(shí)，也憑借企業(yè)并購(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新等方式向上突破，“兩強(qiáng)”角力之下，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)的競(jìng)逐預(yù)計(jì)將會(huì)更加激烈。  
        基層醫(yī)療市場(chǎng)潛力大 國(guó)際醫(yī)療巨頭調(diào)整布局

        中國(guó)自2009年開始的新一輪醫(yī)改直接地刺激了醫(yī)療器械市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，衛(wèi)生部規(guī)財(cái)司數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2000余所縣醫(yī)院裝備配置平均缺口30%，其中包括全國(guó)2000多所縣醫(yī)院、5000多所中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和2400所社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，以及3萬～5萬所村衛(wèi)生室的醫(yī)療設(shè)備建設(shè)，市場(chǎng)想象空間巨大。 
        縣醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心所代表的基層市場(chǎng)，正是中國(guó)政府新一輪持續(xù)投入超過1100億元的新醫(yī)改重點(diǎn)傾斜的方向。保守估計(jì)，2009～2015年間，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%～30%之間；醫(yī)藥到2015年，中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)總額將達(dá)到537億美元，市場(chǎng)的擴(kuò)容將同時(shí)給本土醫(yī)療器械企業(yè)和跨國(guó)醫(yī)療器械巨頭創(chuàng)造空前的機(jī)會(huì)。 
        保守估計(jì)，西門子、GE和飛利浦三大外資公司分食了中國(guó)高端醫(yī)療器械超過七成的市場(chǎng)份額。但由于一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的重點(diǎn)城市大醫(yī)院市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)趨近飽和；另一方面基層醫(yī)療市場(chǎng)超出30%的增長(zhǎng)率也迫使他們必須對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略做出調(diào)整。

        GE醫(yī)療大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官段小纓曾表示“在2009年新醫(yī)改啟動(dòng)的同時(shí)，我們就調(diào)整了在中國(guó)的整體市場(chǎng)計(jì)劃，中國(guó)基層市場(chǎng)成為與我們大城市大醫(yī)院市場(chǎng)并列的一項(xiàng)工作重點(diǎn)。”和GE同時(shí)，西門子也開始關(guān)注基層醫(yī)療市場(chǎng)，推出簡(jiǎn)單易用、價(jià)格適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，開始在基層細(xì)分市場(chǎng)探索。飛利浦則在中國(guó)推出中低端X光機(jī)、核磁共振、超聲儀，以滿足基層市場(chǎng)需求。  
　 國(guó)內(nèi)企業(yè)突破技術(shù)壁壘，不斷向上突圍
        中國(guó)本土的醫(yī)療器械企業(yè)并不甘心自己的勢(shì)力范圍被外來者鯨吞蠶食。先一批成長(zhǎng)起來的本土醫(yī)療企業(yè)通過不斷的技術(shù)攻關(guān)和研發(fā)創(chuàng)新，打破國(guó)外廠家的壟斷地位，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，大幅增加國(guó)產(chǎn)設(shè)備進(jìn)入中高端市場(chǎng)的可能性。 
        事實(shí)上，中國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)中外資巨頭與本土龍頭企業(yè)相互向?qū)Ψ絼?shì)力領(lǐng)域滲透的格局已經(jīng)形成，本土公司技術(shù)升級(jí)以向上一層市場(chǎng)突圍的趨勢(shì)近年來越來越明顯?；驊{借雄厚的資金實(shí)力，或憑借掌握核心科技，先一批成長(zhǎng)起來的國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械廠家把目光對(duì)準(zhǔn)中高端醫(yī)療市場(chǎng)，加快了撼動(dòng)外企壟斷的步伐。2011年，深圳邁瑞將18%的年?duì)I收投在了研發(fā)領(lǐng)域，其明確表示希望成為高端醫(yī)療設(shè)備制造商，并開始向跨國(guó)企業(yè)占領(lǐng)的中高端市場(chǎng)進(jìn)軍；2013年，安健科技宣布自主成功研發(fā)中國(guó)首臺(tái)多功能動(dòng)態(tài)DR，成為全球三個(gè)成功出研發(fā)動(dòng)態(tài)DR的廠家之一，成功打入國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療市場(chǎng)，證明了中國(guó)本土醫(yī)療企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，為挺進(jìn)中高端醫(yī)療領(lǐng)域打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

        除了在研發(fā)上加大投入，越來越頻繁的并購(gòu)也開始釋放本土企業(yè)國(guó)際化和快速發(fā)展的信號(hào)。2013年，邁瑞并購(gòu)美國(guó)超聲巨頭ZONARE、復(fù)星醫(yī)藥收購(gòu)以色列企業(yè)Alma進(jìn)入醫(yī)療美容器械市場(chǎng)、微創(chuàng)醫(yī)療收購(gòu)美國(guó)Wright醫(yī)療骨科業(yè)務(wù)等等，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)通過海外并購(gòu)加快市場(chǎng)布局，與國(guó)際醫(yī)療巨頭一爭(zhēng)高下。 
        激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下 行業(yè)洗牌將至

        俗話說，大象打架，螞蟻遭殃。與國(guó)際巨頭相比，大部分本土企業(yè)依靠低成本和低價(jià)格贏得基層市場(chǎng)，但當(dāng)跨國(guó)企業(yè)放下身段，針對(duì)中低端市場(chǎng)開發(fā)更多“經(jīng)濟(jì)適用”的機(jī)器和專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)醫(yī)療解決方案時(shí)，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益慘烈，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)洗牌將至。規(guī)模小，技術(shù)力量薄弱的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，本土醫(yī)療企業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位的廠家則憑借資金優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加快市場(chǎng)布局，與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技。