歐洲的醫(yī)療器械消費能力很強。即使在過去幾年里,歐洲經(jīng)濟發(fā)展相對停滯,但從各方面衡量,歐洲仍然是僅次于美國的全球第二大醫(yī)療器械市場。目前,所有新興工業(yè)國的醫(yī)療器械銷售額相加也抵不上歐洲。并且,除阿爾巴尼亞、保加利亞等少數(shù)國家外,多數(shù)歐洲國家的工業(yè)基礎都較好,其醫(yī)療器械工業(yè)十分發(fā)達,醫(yī)療水平和醫(yī)院裝備水平也較高。
據(jù)國外媒體報道,2010年,全球醫(yī)療器械市場總銷售額約1849億歐元,其中歐洲約占30%(553億歐元)。德國、法國、英國、意大利和瑞士5國醫(yī)療器械市場合計約占歐洲醫(yī)療器械市場的76%,而其他歐洲國家只占不到四分之一的份額。這說明歐洲醫(yī)療器械市場高度集中化,并存在巨大的經(jīng)濟發(fā)展差異。目前,很多企業(yè)都想打入歐洲市場,因為其產品一旦在歐洲市場立足,所帶來的利潤大多要高于在其他各大洲市場上所獲得的利潤。
關于市場準入
歐盟根據(jù)醫(yī)療器械產品分類標準,先后頒發(fā)了3個有關醫(yī)療器械產品的指令,以便協(xié)調歐洲各國醫(yī)療器械管理規(guī)范。這3個指令分別是:1.有源植入性醫(yī)療器械指令(ATMD,90/335/EEC);2.醫(yī)療器械指令(MDD 93/42/EEC);3.體外診斷器械指令(IVD 98/79EEC)。其中,以第二個指令的適用范圍廣,它幾乎涵蓋了我國所有醫(yī)療器械出口產品,如醫(yī)用敷料、醫(yī)用導管、一次性注射器、輸液泵、醫(yī)用手套、麻醉機、呼吸機、內窺鏡、病員監(jiān)護儀等。
想將產品打入歐洲市場的廠商,需要按照ISO13460等質量管理規(guī)定進行生產線改造,歐盟會派人員不定期上門考察這些生產企業(yè)是否嚴格按照歐盟要求進行生產和管理。歐盟對于醫(yī)療器械產品的質量保證體系執(zhí)行的是更為嚴格的EN46001(歐盟頒發(fā)的MDD附錄中有實施細則和規(guī)定)。只有全面達到上述規(guī)定,廠商才能獲得CE認證,即獲得向歐盟市場出口醫(yī)療器械產品的資質。
歐盟醫(yī)療器械準入“門檻”,即CE認證,相當于美國FDA的510(K)條例。通常情況下,歐盟醫(yī)療器械市場準入速度要比美國快一些。然而,美國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會官員曾表示,即使產品已獲歐盟CE認證,也不能保證會很快在歐洲市場上立足,因為這其中還涉及不少難點,例如建立醫(yī)院等醫(yī)療器械大用戶的信任度等。
那么,醫(yī)療器械產品在獲得歐盟CE認證后,如何才能順利占據(jù)市場呢?美國克利夫蘭市(美國醫(yī)療器械產業(yè)兩大重點城市之一,另一個是波士頓市)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會會長Paz先生說,有四個措施值得嘗試。
獲得醫(yī)院的信任
要與采購量較大的歐洲醫(yī)院中負責醫(yī)療器械的醫(yī)生和有關人員廣交朋友,讓他們對你的產品有所了解。因為只有首先攻下歐洲醫(yī)院,使大醫(yī)院的醫(yī)生信任你的產品,歐洲中小醫(yī)院才會逐步信任并采購你的產品。
找可靠的總代理商
在歐洲各國找產品代理商也是一個不錯的辦法。如果你在歐洲人生地不熟,難以接觸到當?shù)蒯t(yī)療部門的采購部負責人。并且,你的公司規(guī)模較小,經(jīng)濟實力又不強。你當然無法與西門子、IBM、GE和島津、東芝等大公司競爭。那么,你的產品進入歐洲市場的捷徑只能是依賴于當?shù)乜煽康目偞砩?。這些代理商要與當?shù)蒯t(yī)院的采購部門負責人有深厚的合作基礎。“如果你能找到可靠的歐洲代理商,就等于你的產品已邁入歐洲市場的大門。”Paz這樣說。
高值產品先做臨床試驗
要牢記一點——如果你的醫(yī)療器械產品價格較高,那么,你的產品好先在歐洲主要國家,如德國、法國、英國、意大利和瑞士等發(fā)達國家開展臨床試驗。這是因為歐洲醫(yī)生普遍認為歐洲的醫(yī)療水平是全球高的,他們大多不是很相信外國醫(yī)院,尤其是中國、印度和巴西等發(fā)展中國家醫(yī)院的臨床試驗結果。因此,如果你僅持有本國醫(yī)院的產品臨床試驗報告,很可能不會受到歐洲醫(yī)院方面的重視。為了使你的高價產品能順利打入歐洲市場,你必須花一大筆錢先在歐洲醫(yī)院開展臨床試驗。
美國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會的一些人士表示,“這筆投資是非常值得的,因為一旦你的產品能在歐洲上市,那么,經(jīng)濟回報相當可觀”。
小產品找分銷商
如果你的產品是經(jīng)濟價值相對不高的醫(yī)用敷料,或幾美分一只的一次性注射器等“大路貨”產品,以及手術臺、輪椅等技術含量不高的產品,不妨將產品直接交由歐洲分銷商銷售。他們往往很樂意為外國廠商進行推銷,以便從中分享一些利潤——這是雙方共贏之舉。