2012年全球家用醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)火速升溫

全球醫(yī)療電子火速升溫
　　全球醫(yī)療電子市場(chǎng)的熱鬧，受到以下趨勢(shì)所影響：(1)人口老齡化。(2)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的人們對(duì)于增進(jìn)健康照顧的期望持續(xù)增加。(3)保險(xiǎn)公司和雇主在醫(yī)療開銷的支付和保險(xiǎn)范圍逐漸消減，但受保人或病患需繳納的費(fèi)用卻日益增加。(4)日新月異的科技可針對(duì)許多癥狀較輕微的疾病，給予早期分析、預(yù)防與治療。
　　以上種種因素，讓家用醫(yī)療電子設(shè)備被美國《財(cái)富》雜志預(yù)測(cè)為21世紀(jì)前十年具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)的名，也成為半導(dǎo)體廠商搶進(jìn)的重點(diǎn)市場(chǎng)。
　　近年來，全球半導(dǎo)體、硬件與軟件等代表性的大公司動(dòng)作頻頻，進(jìn)行垂直整合的計(jì)劃性投入，包括微軟、英特爾、飛利浦等廠商，已開始將焦點(diǎn)移到家用醫(yī)療電子市場(chǎng)，希望以高新技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)切入原本封閉的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，局勢(shì)漸漸有所不同。
　　診斷與治療為醫(yī)療電子現(xiàn)階段主要的應(yīng)用范疇，不過快速成長的家用醫(yī)療電子市場(chǎng)，才是半導(dǎo)體供貨商看好的商機(jī)焦點(diǎn)。有市場(chǎng)分析師認(rèn)為，家用醫(yī)療電子設(shè)備可能如手機(jī)般，以跳躍式的成長，在短期間內(nèi)獲得實(shí)現(xiàn)。
　　家用醫(yī)療設(shè)備將走消費(fèi)類電子路線，醫(yī)療裝置與電子技術(shù)的革新及整合，讓人們可以居家照顧并監(jiān)測(cè)自己的健康狀況，不需完全仰賴醫(yī)護(hù)人員或住進(jìn)醫(yī)院。家用醫(yī)療電子裝置與系統(tǒng)主要為預(yù)防導(dǎo)向，并由消費(fèi)者的需求所主導(dǎo)，這些智能型裝置的使用接口親和，甚至可穿在身上、記錄病患信息，并且能透過無線網(wǎng)絡(luò)傳送，不僅有益人們及早發(fā)現(xiàn)健康問題，也能協(xié)助醫(yī)生有效率的掌握病患狀況。
　　國內(nèi)家用醫(yī)療電子設(shè)備基本上是便攜式電子產(chǎn)品，該市場(chǎng)中的電子血壓計(jì)、便攜式血糖儀和電子助聽器占據(jù)了90%以上的銷售份額。由于目前市場(chǎng)普及率還不高，加之中國人口基數(shù)比較大，所以家用便攜式醫(yī)療電子產(chǎn)品前景非常好。目前在歐美地區(qū)，血壓計(jì)和血糖儀等檢測(cè)產(chǎn)品已經(jīng)成為家庭必備的一種醫(yī)療設(shè)備，而中國目前還有形成這樣的環(huán)境，預(yù)計(jì)隨著沿海城市和內(nèi)地大城市逐步開始消費(fèi)這些產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)慢慢起來，這與生活的富裕程度有關(guān)。集成化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)，都將成為便攜醫(yī)療電子快速增長的催化劑。

潛伏市場(chǎng)調(diào)查
　　整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)對(duì)醫(yī)療電子產(chǎn)品都異常看好，但是國內(nèi)的市場(chǎng)上，這類產(chǎn)品賣得到底如何呢?筆者來到市場(chǎng)上探查產(chǎn)品的銷售情況和產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)。
　　首先介紹一下家用醫(yī)療電子產(chǎn)品的渠道狀況，根據(jù)筆者的打探，這類產(chǎn)品的渠道主要有傳統(tǒng)的醫(yī)院和連鎖藥房、傳統(tǒng)醫(yī)療設(shè)備批發(fā)市場(chǎng)、連鎖型醫(yī)療設(shè)備零售店和網(wǎng)絡(luò)店鋪，差不多四大渠道。其中傳統(tǒng)的藥房和醫(yī)療設(shè)備批發(fā)市場(chǎng)由于經(jīng)營的產(chǎn)品范圍很廣，家用醫(yī)療電子產(chǎn)品只占有其中極少的份額，所以品類相對(duì)不是那么全，而且傳統(tǒng)渠道的價(jià)格不是那么優(yōu)惠，基本是按照官方價(jià)格銷售。因?yàn)檫B鎖型零售店在產(chǎn)品種類和價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯，本次調(diào)查筆者就主要從這個(gè)渠道入手，獲得產(chǎn)品的信息。

電子血壓計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　在電子血壓計(jì)市場(chǎng)，日資品牌憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)，已擁有中國70%多的市場(chǎng)份額，其中歐姆龍電子血壓計(jì)在中國的份額已經(jīng)高達(dá)65%。在外資品牌迅速擴(kuò)張的同時(shí)，內(nèi)資品牌也加快了發(fā)展，其中表現(xiàn)尤為突出的是九安醫(yī)療，其2009年電子血壓計(jì)銷售收入達(dá)到2.7億元，成為中國大的電子血壓內(nèi)資品牌，市場(chǎng)份額僅次于歐姆龍，約為15%。
　　所以我們首先來看看歐姆龍的產(chǎn)品，根據(jù)店員的介紹假如經(jīng)濟(jì)條件較好，可以考慮選擇HEM—1000，HEM—7012等型號(hào)，這類產(chǎn)品屬于智能電子血壓計(jì)，它們運(yùn)用歐姆龍公司的生物信息傳感技術(shù)和先進(jìn)模糊技術(shù)，可以對(duì)你的測(cè)量姿勢(shì)正確與否給予提示，并且擁有檢測(cè)心率不齊的功能，可以說功能十分強(qiáng)大。不過價(jià)格就比較貴，前者要948元，后者要880元。
　　中端型號(hào)有HEM—6051和HEM—7300，價(jià)格都是700不到，有靜音設(shè)計(jì)，可存儲(chǔ)90次測(cè)量值，也有檢測(cè)心律不齊的功能。
　　低端型號(hào)有HEM—4021，這款型號(hào)低價(jià)格只有158元，不帶智能測(cè)壓功能，液晶屏也比較小，但是價(jià)格這么低，在中國市場(chǎng)會(huì)很有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榛竟δ芏季邆淞恕?br /> 　　歐姆龍的產(chǎn)品線極其完整，這次介紹的只是其中有代表性的幾個(gè)型號(hào)，一般店里常備的型號(hào)也要接近10款。
　　下面介紹國內(nèi)的九安血壓計(jì)，它已經(jīng)做到國內(nèi)大，但是型號(hào)比起歐姆龍就少了很多，店面里一般就擺一兩款，主推的是UKF—5910，報(bào)價(jià)399。具有全自動(dòng)功能，自動(dòng)測(cè)量，自動(dòng)加壓，心律不齊檢測(cè)，大屏幕數(shù)字顯示，從性價(jià)比角度講顯然更勝一籌。
　　國內(nèi)其他血壓計(jì)品牌還有博士醫(yī)生、魚躍、強(qiáng)生萬安博等，功能其實(shí)都差不多，但是價(jià)格集中于中低端，以性價(jià)比獲得市場(chǎng)。由于低價(jià)格已經(jīng)壓到100多，顯然血壓計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入家庭市場(chǎng)已經(jīng)沒有任何成本障礙，缺的只是消費(fèi)意識(shí)。
　　在便攜式血糖儀市場(chǎng)，強(qiáng)生、羅氏等外資品牌占據(jù)中國市場(chǎng)的半壁江山，怡成、三諾等內(nèi)資品牌尾隨其后。其中強(qiáng)生牌血糖儀在中國已穩(wěn)居榜首，約為45%，羅氏血糖測(cè)試設(shè)備在全球占據(jù)31%的份額，在中國也有25%的份額;怡成在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，將目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在二三線城市，現(xiàn)已躋身國內(nèi)血糖儀市場(chǎng)第三。
　　與歐姆龍一枝獨(dú)秀不同，血糖儀市場(chǎng)則是兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，這兩家公司的產(chǎn)品從定位上講是針尖對(duì)麥芒，價(jià)格幾乎一模一樣，比如羅氏血糖儀高端的整合型價(jià)格1079 元，強(qiáng)生高端的穩(wěn)步型價(jià)格1069元。各個(gè)檔次的價(jià)格幾乎一樣，覆蓋低中高端市場(chǎng)，但是他們低端的型號(hào)也有400多，這就給了國內(nèi)品牌以市場(chǎng)空間。國內(nèi)大的兩大品牌怡成和三諾有兩個(gè)促銷型號(hào)已經(jīng)買到200元以下，已經(jīng)比很多試紙的價(jià)錢都便宜了。還有便宜的一款產(chǎn)品測(cè)利得的超值型血糖儀居然只要99 元。慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得血糖儀變成了大宗商品，這樣的價(jià)格人手一個(gè)也完全有可能。

助聽器類產(chǎn)品是道坎
　　助聽器是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，不是隨便買一個(gè)就可以用的，配助聽器首先要進(jìn)行聽力測(cè)試，就像配眼鏡要驗(yàn)光一樣。要根據(jù)耳聾的種類和聽力損失的程度進(jìn)行調(diào)試和佩戴，否則不但不能助聽，反而會(huì)引起聽力損害的加重。所以國家對(duì)助聽器的銷售資質(zhì)控制很嚴(yán)，要銷售助聽器也必須要有聽力測(cè)試室，所以普通的店鋪里是看不到助聽器產(chǎn)品銷售的。由于產(chǎn)品的專業(yè)性強(qiáng)，所以國內(nèi)的市場(chǎng)基本被國外品牌壟斷，大的品牌是西門子，占有接近一半的市場(chǎng)份額，然后就是六大丹麥廠商。由于產(chǎn)品比較專業(yè)，它還不能像普通消費(fèi)品一樣進(jìn)入各類零售終端銷售。
　　據(jù)店員介紹隨著亞健康人群越來越多，國內(nèi)許多醫(yī)療設(shè)備制造商正在走健康產(chǎn)品路線，比如一些廠商做一些低頻理療儀，通過產(chǎn)生一些脈沖信號(hào)對(duì)相關(guān)穴位進(jìn)行放松和保健。目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品很感興趣，未來市場(chǎng)前景不錯(cuò)。這個(gè)市場(chǎng)非?；靵y，各類品牌的治療儀魚龍混雜。除常規(guī)身體按摩儀外，國內(nèi)廠商又開發(fā)出包括前列腺治療儀、頸椎/腰椎按摩儀、超聲波潔牙按摩器、護(hù)眼按摩儀、豐胸按摩儀等數(shù)十種新型電子治療儀、理療儀、按摩儀產(chǎn)品。型號(hào)實(shí)在太多，我就不一一介紹了，其中歐姆龍推出了幾款低頻治療儀，算是這個(gè)市場(chǎng)大的品牌了，其中便宜的一款HV-F015只有 280元?？傊@個(gè)市場(chǎng)仍舊太過混亂，品牌集中度太低，價(jià)格混亂，雖然市場(chǎng)前景廣闊，但需要有一個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范階段才可能真正高速發(fā)展，希望能有更多像歐姆龍這樣的大公司來進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。