鄭州君鵬綜合醫(yī)院正式舉行開診慶典。鄭州君鵬綜合醫(yī)院位于鄭州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)龍飛南街105號,院區(qū)占地面積100畝,擬設(shè)置總床位1700余張。
隨著新醫(yī)改政策有序落地,醫(yī)院競爭激烈,加之后疫情時代的影響,2022年民營醫(yī)療機構(gòu)爆雷事件頻發(fā),破產(chǎn)、關(guān)門、轉(zhuǎn)讓、股東情仇等一幕幕上演,拉開了民營醫(yī)療機構(gòu)倒閉潮的大序幕。
倒閉潮下,鄭州君鵬綜合醫(yī)院逆勢開診,民營醫(yī)院該如何生存?
醫(yī)院背景
鄭州君鵬綜合醫(yī)院是由河南省君鵬醫(yī)療健康集團投資10億元建成的一家國家二級綜合性醫(yī)院。位于鄭州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),具體地址為龍飛南街105號,交通便利占地面積達100畝,總建筑面積12萬余平方米。設(shè)施完備,環(huán)境優(yōu)美,醫(yī)院設(shè)置總床位1700余張,其中一期開放床位600余張,滿足各類患者的住院需求。
作為積極響應(yīng)健康中國號召的先鋒,鄭州君鵬綜合醫(yī)院致力于推動河南衛(wèi)生健康事業(yè)的發(fā)展,為廣大患者提供卓越的醫(yī)療服務(wù)。
倒閉潮襲來
隨著社會的不斷進步和人民生活水平的提高,亞健康的副作用也隨之而來。因此,人們開始追求越來越高的醫(yī)療服務(wù)。
新醫(yī)改政策有序落地,醫(yī)院競爭激烈加之疫情影響,拉開了民營醫(yī)療機構(gòu)倒閉潮的大序幕。
查詢企查查公開信息顯示:2021年全年,相關(guān)破產(chǎn)重整案件達到100件,同比增長25%。即便除去一家醫(yī)院關(guān)聯(lián)多個破產(chǎn)重整案件的情況,自2020年以來,破產(chǎn)重整的醫(yī)院數(shù)量也可能至少達到上百家。
毫不夸張地說,民營醫(yī)療機構(gòu)已經(jīng)排隊進入倒閉、轉(zhuǎn)讓、整合潮,未來5、6年的前景都不容樂觀。從新醫(yī)改政策來看,民營醫(yī)療必須從野蠻增長向質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。對于打算進入醫(yī)療行業(yè)以及以及在籌備過程的醫(yī)院,如何避免失誤?
民營醫(yī)院如何生存
一、做好戰(zhàn)略規(guī)劃
從新醫(yī)改政策來看,民營醫(yī)療必須從野蠻增長向質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。民營醫(yī)院要做好中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃,單純依靠擴張是解決不了競爭激烈問題的。戰(zhàn)略規(guī)劃涉及大方向、總目標(biāo)及其主要步驟、重大措施等方面,這就要求醫(yī)院在戰(zhàn)略規(guī)劃的制定中必須注意三點:
一是要用總攬全局的戰(zhàn)略眼光,全面把握事物發(fā)展的大方向、總目標(biāo)。立足全局,著眼未來,從宏觀上考慮問題;
二是規(guī)劃長遠目標(biāo)與確定近期任務(wù)緊密結(jié)合;
三是增強戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)見性。
二、明確醫(yī)院定位
對于很多民營醫(yī)院來講,尤其是中小型醫(yī)院,除了受到外部因素外,關(guān)鍵的是內(nèi)部缺乏明確的醫(yī)院定位。定位不清,方向不明。醫(yī)院缺乏明確定位,會導(dǎo)致競爭乏力。很多醫(yī)院發(fā)展不順利并不是因為能力不夠,而是選擇了并不適合醫(yī)院發(fā)展的方向,并沒有認真地思考一下“我是誰”這樣的問題。
醫(yī)院定位,建議從以下幾個方面去思考:
1、服務(wù)人群是誰?精畫像是什么?
2、這些人群需要解決哪些問題?會遇到什么樣的困難?
3、醫(yī)院提供的服務(wù)能不能滿足他們的需要、解決他們的痛苦、幫助他們化解困難
4、在醫(yī)院能涉及到的區(qū)域范圍內(nèi),醫(yī)院具不具備
5、如果不具備,我們應(yīng)該通過哪些方法來增強競爭力
三、用好客戶資源
競爭加大、人口減少是目前所有民營醫(yī)院面對的問題。加之公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展、醫(yī)聯(lián)體網(wǎng)格化的落地、行業(yè)負面信息等多重影響,民營醫(yī)院的來診形勢更為嚴(yán)峻。
對于民營醫(yī)院來說,在服務(wù)患者的基礎(chǔ)上,通過有效的方法管理好客戶資源,比花時間和成本去解決陌生人的信任,效率高的多。所以說,民營醫(yī)院做好患者資源管理,建立院前、院中、院外標(biāo)準(zhǔn)化的客戶服務(wù),是實現(xiàn)醫(yī)院業(yè)績及品牌增長不可或缺的方式之一。
除了患者資源外,還有一個重要的客戶群體要用好,那就是職工背后的家族網(wǎng)。尤其是在地級以下縣級城市的醫(yī)院。因為醫(yī)院職工大部分都以本地為主,而在小城市,熟人經(jīng)濟比市場經(jīng)濟占比更大。
企業(yè)的第一客戶是員工,如果職工家屬生病都不來親屬工作的醫(yī)院,那說明醫(yī)院有三方面的問題:
1、診療技術(shù)、醫(yī)院環(huán)境有待提高;
2、職工不信任醫(yī)院,醫(yī)院團隊穩(wěn)定性差;
3、職工福利不夠好,醫(yī)院的運營人員不作為;
四、加強渠道建設(shè)
醫(yī)院除了做好患者資源管理外,還應(yīng)該加強來診渠道建設(shè)。國家允許符合條件的社會辦醫(yī)機構(gòu)成立醫(yī)聯(lián)體,這就明確的答案。過去競爭相對較小,靠單打獨斗也能成功突圍;而現(xiàn)在,競爭激烈,憑一己之力很難立穩(wěn)腳跟。所以說,醫(yī)院要加強渠道建設(shè)。
所謂渠道建設(shè),過去是靠渠道實現(xiàn)醫(yī)院的增長,那是利己的;而今天,要想方法幫助渠道實現(xiàn)增長、幫助患者降低費用,這是利人的。同時,實現(xiàn)渠道、患者、醫(yī)院三方都獲益,這是才是可持續(xù)發(fā)展的。
五、防范內(nèi)部風(fēng)險
1、做好團隊管理
很多人說管理是管事而不是管人,但管理就是管人而不是管事。因為同一件事交給不同的人會產(chǎn)生不同的結(jié)果。之所以出現(xiàn)風(fēng)險,這風(fēng)險都是緣自于人而不是事。從這個角度來看,民營醫(yī)院降低內(nèi)部風(fēng)險的好方法就是做好人力資源管理。
醫(yī)院競爭,說白了是優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的競爭。醫(yī)院競爭激烈,技術(shù)人員選擇性增強,穩(wěn)定性也就變差。這家醫(yī)院大的問題,就是沒有做好核心人員的保密協(xié)議及競業(yè)限制。如果該醫(yī)生去了外地,我想員工和患者也不會都和他一起走掉。
2、做好資金儲備
看看上述那些案例,幾乎都離不開一個問題,那就是錢。醫(yī)院倒閉的原因不是沒有服務(wù)利潤,而是沒有足以支撐運營的現(xiàn)金流。所以說,民營醫(yī)院如果不能實現(xiàn)患者量的增長,千萬不要輕易去做重資產(chǎn)擴張。一旦擴張后,成本翻倍,但是收入增長有限,會陷入進退兩難的處境。
如果你沒有零資產(chǎn)或輕資產(chǎn)擴張的基礎(chǔ)能力或偶然機遇,還是建議做好資金儲備。面對如今下行的經(jīng)濟環(huán)境、激烈的競爭形勢、嚴(yán)峻的疫情影響,防范風(fēng)險才是重中之重。