揭秘莆田系醫(yī)院如何盈利：先花巨額廣告費(fèi)引流

　　梳理目前已經(jīng)曝光出來(lái)的“莆田系”醫(yī)院名單，不難發(fā)現(xiàn)其中常見(jiàn)的是男科、婦科、不孕不育等?？啤Ｍ瑫r(shí)，“莆田系”也擁有整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等科目。而這些專科的共同點(diǎn)是：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)、非醫(yī)保。
　　因?yàn)?ldquo;魏則西事件”，百度、“莆田系”等被推上風(fēng)口浪尖。
　　此次事件背后隱藏的醫(yī)院科室外包問(wèn)題，甚至有部分三甲醫(yī)院也被曝出存在科室外包情況，以及由此引起的過(guò)度醫(yī)療問(wèn)題，也都成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。
　　北京健康促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王昊飛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，雖然目前醫(yī)療領(lǐng)域“公私合作”包含委托管理、特許經(jīng)營(yíng)等多種形式，但“科室外包”一直屬于政府明確禁止的行為，任何公立醫(yī)院不得與其他組織合資合作設(shè)立“非獨(dú)立法人”資格的科室、病區(qū)。
　　馮侖、劉永好等均為“莆田系”股東
　　隨著“魏則西事件”的發(fā)酵，其背后的“莆田系”也逐漸浮出水面?！度绾伪嬲J(rèn)你身邊的莆田系醫(yī)院》《這些醫(yī)院千萬(wàn)不敢去》等帖子開(kāi)始活躍在各大社交媒體上，甚至不少地圖平臺(tái)爭(zhēng)先推出了“莆田系”醫(yī)院地圖，打開(kāi)APP，輸入“莆田系”，你所在城市的所有“莆田系”醫(yī)院就出現(xiàn)在了地圖上。
　　在網(wǎng)上流傳的“莆田系”醫(yī)院名單中，北京有20多家疑似“莆田系”醫(yī)院。事件發(fā)生后，部分醫(yī)院的網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)。記者隨機(jī)走訪了8家位于北京的醫(yī)院，全部都在正常營(yíng)業(yè)。
　　現(xiàn)場(chǎng)前來(lái)就診的患者中，部分患者表示并不清楚該醫(yī)院是否屬于“莆田系”醫(yī)院。其中一名患者向記者表示了自己的疑問(wèn)，“網(wǎng)上都說(shuō)‘莆田系’是騙子醫(yī)院，如果這家醫(yī)院是，不是應(yīng)該早就被關(guān)掉了么？這么大的醫(yī)院，如果一直在行騙，那政府為什么不管？”
　　在與“莆田系”同在風(fēng)口浪尖的百度上鍵入“莆田系”三個(gè)字，顯示出來(lái)的搜索結(jié)果超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)。短短幾天時(shí)間，無(wú)論是隱藏在“莆田系”背后的四大家族，抑或是“莆田系”醫(yī)院一直以來(lái)的“行騙”案例，都成為了輿論焦點(diǎn)。
　　在鋪天蓋地的報(bào)道中，“莆田系”被描述為“詐騙坑害、謀財(cái)害命”。但是同時(shí)，這樣的醫(yī)院卻占據(jù)了中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院80%的份額，在其背后的股東名單中，甚至出現(xiàn)了馮侖、劉永好等大佬的名字。
　　業(yè)內(nèi)人士：“莆田系”如何做到一年半就盈利
　　一位從事醫(yī)療投資的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，在目前國(guó)內(nèi)的民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)，“莆田系”無(wú)疑是賺錢(qián)的醫(yī)院。該人士告訴記者，國(guó)內(nèi)民營(yíng)醫(yī)院的投資回收期通常需要5～8年，但是在“莆田系”醫(yī)院內(nèi)，一般情況下只要一年半左右的時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)盈利。3～5年內(nèi)就可以收回投資。“這種投資回報(bào)率在業(yè)內(nèi)基本上是絕無(wú)僅有的。”他稱。
　　梳理目前已經(jīng)曝光出來(lái)的“莆田系”醫(yī)院名單，不難發(fā)現(xiàn)其中常見(jiàn)的是男科、婦科、不孕不育等專科。同時(shí)，“莆田系”也擁有整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等科目。而這些?？频墓餐c(diǎn)是：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)、非醫(yī)保。
　　此外，“莆田系”醫(yī)院在廣告上的投入也是民營(yíng)醫(yī)院里少有的慷慨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年“莆田系”醫(yī)院一年的廣告費(fèi)用接近200億元。這或許是莆田人從游醫(yī)時(shí)代起建立的傳統(tǒng)。從電線桿貼紙條，到早投電視廣告，時(shí)至今日他們的廣告遍布電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和路邊站牌。而這些廣告之中，有相當(dāng)部分都將療效夸大。
　　一位曾經(jīng)在“莆田系”多家醫(yī)院工作過(guò)的人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，私立醫(yī)院相較于公立醫(yī)院的專業(yè)和權(quán)威性是短板，所以為了讓消費(fèi)者接受民營(yíng)醫(yī)院，莆田人花費(fèi)了巨額的廣告費(fèi)引流。他透露，“莆田系”醫(yī)院主要宣傳的病癥分為三類(lèi)：類(lèi)是類(lèi)似男科、不孕不育等病人難以啟齒的疾?。坏诙?lèi)是高血壓、糖尿病等無(wú)法治愈的慢性疾??；第三類(lèi)則是近年來(lái)剛開(kāi)始涉及的，本次“魏則西事件”中出現(xiàn)的很難治愈的腫瘤類(lèi)疾病。
　　 “‘莆田系’一直以來(lái)都是打的市場(chǎng)需求的擦邊球。”該人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“莆田系”醫(yī)院內(nèi)部對(duì)于醫(yī)護(hù)人員有著嚴(yán)格的培訓(xùn)，其中很大一部分是針對(duì)說(shuō)話的技巧和對(duì)待病患的態(tài)度。
　　 “不能完全算是詐騙，但是我們會(huì)要求醫(yī)生學(xué)會(huì)察言觀色，知道病人需要什么。比如一些慢性疾病，不危及生命的話公立醫(yī)院往往不以為然，但是病人會(huì)有很強(qiáng)烈的渴望希望，我們就會(huì)根據(jù)話術(shù)來(lái)讓病人相信他是可以被治愈的。”該人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，這些宣傳的目的只有一個(gè)，就是希望病人會(huì)掏出原本不需要花的錢(qián)。對(duì)此，他曾經(jīng)工作過(guò)的醫(yī)院還曾經(jīng)對(duì)醫(yī)生有過(guò)明確規(guī)定，即單個(gè)病人療程必須在5天以上；在確保安全的基礎(chǔ)上，盡可能多安排檢查和使用昂貴的藥物。 　受利益驅(qū)動(dòng)的“過(guò)度醫(yī)療”
　　前文中涉及投資行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，過(guò)度醫(yī)療一直以來(lái)是“莆田系”的痼疾。一方面，過(guò)度醫(yī)療和超范圍使用醫(yī)療技術(shù)和藥物給“莆田系”帶來(lái)了優(yōu)厚的利潤(rùn)；另一方面，“莆田系”的“騙子”名聲也由此而來(lái)。
　　此次曝光的“魏則西事件”，業(yè)內(nèi)大部分專家認(rèn)為涉及的治療是一次無(wú)效的、帶有欺詐性質(zhì)的過(guò)度治療。北京健康促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王昊飛告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，細(xì)胞免疫治療法在醫(yī)學(xué)界被認(rèn)為是用來(lái)治愈腫瘤的一個(gè)方向，但是目前缺少大規(guī)模、正規(guī)的臨床試驗(yàn)。規(guī)范的做法應(yīng)該是向患者客觀、全面、準(zhǔn)確地披露其病情與療法之間可能會(huì)產(chǎn)生的作用，而非一味夸大治愈的效果。
　　 “在這種情況下濫收費(fèi)、推廣治療，有一定的原因是緣于受利益驅(qū)動(dòng)而并非出于公益的治病救人。” 王昊飛說(shuō)。
　　在被問(wèn)及應(yīng)如何避免悲劇再次重演之時(shí)，王昊飛說(shuō)，首先是要全社會(huì)重視和加強(qiáng)科學(xué)的健康教育，這其中搜索引擎可以扮演更積極的作用。其次，堅(jiān)持依法辦醫(yī)的方向，當(dāng)?shù)赖录s束不起作用的時(shí)候，可以從更加嚴(yán)格的監(jiān)管法律體系來(lái)處理各種形式的違法行醫(yī)。比如是否可以用《廣告法》來(lái)打擊夸張、虛假的醫(yī)療宣傳。
　　 “但這并不是免疫治療本身的錯(cuò)誤。免疫治療還在發(fā)展中，產(chǎn)生了很多令人振奮的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。在規(guī)范和審慎的條件下應(yīng)用該類(lèi)技術(shù)，會(huì)在延長(zhǎng)生存期、提高生存質(zhì)量等方面造?；颊?。”他說(shuō)。
　　國(guó)家網(wǎng)信辦公布進(jìn)駐百度調(diào)查結(jié)果：競(jìng)價(jià)排名機(jī)制立即整改
 

　　國(guó)家網(wǎng)信辦5月2日會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問(wèn)題、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名結(jié)果客觀上對(duì)魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競(jìng)價(jià)權(quán)重過(guò)高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問(wèn)題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。
　　調(diào)查組對(duì)百度公司提出了以下整改要求：
 

　　一、立即全面清理整頓醫(yī)療類(lèi)等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)。即日起，對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動(dòng)，進(jìn)行全面清理整頓，對(duì)違規(guī)信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下線，對(duì)未獲得主管部門(mén)批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行商業(yè)推廣。
　　二、改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅以給錢(qián)多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位；對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%。
　　三、建立完善先行賠付等網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制。暢通網(wǎng)民監(jiān)督舉報(bào)渠道，提高對(duì)網(wǎng)民舉報(bào)的受理、處置效率；對(duì)違法違規(guī)信息及侵害網(wǎng)民權(quán)益行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即終止服務(wù)；建立完善相關(guān)機(jī)制，對(duì)網(wǎng)民因受商業(yè)推廣信息誤導(dǎo)而造成的損失予以先行賠付。
　　 （摘編自中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)）
 

　　調(diào)查組公布
　　對(duì)武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院的調(diào)查結(jié)果
　　5月2日，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委和北京市有關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，對(duì)“魏則西事件”進(jìn)行調(diào)查。同時(shí)，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、中央軍委后勤保障部衛(wèi)生局、武警部隊(duì)后勤部衛(wèi)生局于5月3日進(jìn)駐武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱武警二院），對(duì)“魏則西事件”涉及的醫(yī)院?jiǎn)栴}進(jìn)行調(diào)查。
　　調(diào)查認(rèn)為，武警二院存在科室違規(guī)合作、發(fā)布虛假信息和醫(yī)療廣告誤導(dǎo)患者和公眾、聘用的李志亮等人行為惡劣等問(wèn)題。調(diào)查組責(zé)成武警二院及其主管部門(mén)采取以下措施立即整改：
　　一是立即終止與上?？氯R遜生物技術(shù)有限公司的合作。同時(shí)，對(duì)其他合作項(xiàng)目運(yùn)行情況進(jìn)行集中梳理清查，停止使用未經(jīng)批準(zhǔn)的臨床醫(yī)療技術(shù)。按照中央軍委《關(guān)于軍隊(duì)和武警部隊(duì)全面停止有償服務(wù)活動(dòng)的通知》要求，對(duì)所有合作項(xiàng)目立即終止；對(duì)全院聘用醫(yī)務(wù)人員從業(yè)資質(zhì)進(jìn)行逐一核查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題立即按規(guī)定整改。
　　二是整治涉及武警二院的虛假信息和醫(yī)療廣告，合作方立即終止與有關(guān)媒體公司的合同，停止發(fā)布虛假信息、各類(lèi)廣告和不實(shí)報(bào)道；嚴(yán)格按照原解放軍總后勤部、國(guó)家工商行政管理總局、原衛(wèi)生部等五部門(mén)《關(guān)于禁止以軍隊(duì)名義發(fā)布醫(yī)療廣告的通知》要求，對(duì)涉及部隊(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的各類(lèi)廣告、信息推廣以及宣傳進(jìn)行全面清理，積極配合有關(guān)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，堅(jiān)決查處、嚴(yán)肅處理。
　　三是對(duì)涉事的醫(yī)務(wù)人員依據(jù)有關(guān)規(guī)定，由其主管部門(mén)實(shí)施吊銷(xiāo)醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書(shū)等行政處罰和紀(jì)律處分；對(duì)涉嫌違法犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)處理。
　　四是在武警二院開(kāi)展依法執(zhí)業(yè)宣傳教育和紀(jì)律整頓，完善規(guī)章制度，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為，加強(qiáng)內(nèi)部管理，改進(jìn)行業(yè)作風(fēng)，扭轉(zhuǎn)管理混亂問(wèn)題。同時(shí)，以此為鑒，舉一反三，加強(qiáng)全系統(tǒng)依法執(zhí)業(yè)管理，全面強(qiáng)化行業(yè)作風(fēng)建設(shè)，快速、清理整頓醫(yī)療合作項(xiàng)目