近年來,醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)成本和產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高,競爭日趨激烈。加上新醫(yī)改政策逐步完善,政府對藥品生產(chǎn)、價格調(diào)控均大大加強(qiáng),藥企普遍遭遇發(fā)展瓶頸,是轉(zhuǎn)向創(chuàng)新研發(fā),還是拓寬產(chǎn)品線,企業(yè)都需要重新定位,同時僅憑單一做藥也難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)更大的發(fā)展。
新興的大健康產(chǎn)業(yè)范圍寬泛,包括營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)等,提供的不單是產(chǎn)品,而是健康生活解決方案,因而能創(chuàng)造更大的商機(jī)。
石藥集團(tuán)大健康事業(yè)部副總裁郭玉民告訴記者,石藥成立大健康事業(yè)部后迅速布局大健康產(chǎn)品線,目前已擁有現(xiàn)代化中成藥、個人健康護(hù)理和果維康VC功能飲料三大產(chǎn)品系列,涉及傳統(tǒng)中藥、天然植物藥、保健、藥妝、醫(yī)療器械、功能飲料等多個領(lǐng)域。
盤龍?jiān)坪3闪?ldquo;大美云南”健康品牌事業(yè)部后,2014年初在市場上做產(chǎn)品測試和營銷測試,至今已推出60多個化妝品,56個含貴細(xì)藥材、凍干食品在類的單品,大大改變了盤龍?jiān)坪我蛔鏊幍木置妗?
云南盤龍?jiān)坪K帢I(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁余斌表示,雖然產(chǎn)品尚處于試營業(yè)階段,但由于其獨(dú)特性,產(chǎn)品一面市就頗受青睞,僅菌類面膜就取得了上千萬元的業(yè)績。
修正更是深耕大健康產(chǎn)業(yè),從線下到線上,從孕嬰童到養(yǎng)老,全方位布局完整的產(chǎn)業(yè)鏈。集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)李佳表示,在“三修”(修元、修養(yǎng)、修正)大健康理念的引領(lǐng)下,修正逐步完善發(fā)展布局:線下,成立了修正堂、修養(yǎng)堂、修元堂三大地面連鎖店,修正堂以藥品為主,修養(yǎng)堂以保健食品為主,修元堂以傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、功能食品為主;線上,建設(shè)了“三修健康門戶網(wǎng)”和“三修健康商城”等,同時還在“孕嬰童”和“老年人”兩大領(lǐng)域進(jìn)行深入研究和布局,可以說貫穿了整個生命周期。
在這一輪藥企進(jìn)軍大健康的浪潮中,云南白藥、廣藥等藥企也紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等“大健康產(chǎn)品”。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,大健康理念顛覆了“健康=不生病、少生病”的狹隘定義,是對生命過程的全面呵護(hù),是高質(zhì)量的生命狀態(tài)。
所以,隨著中國進(jìn)入老齡化社會,人們對健康的追求會成為需求。而藥企由于質(zhì)控嚴(yán)格,在食品、飲料、保健品、日化產(chǎn)品等方面拓展反而更具優(yōu)勢。